شناسایی و رتبه بندی برندهای برتر صنعت کفش تهران مطالعه موردی استان تهران
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان البرز - دانشکده مدیریت و اقتصاد
- نویسنده سکینه محمودی ثابت قدم
- استاد راهنما کامبیز انصاری محمد محمودی میمند
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1393
چکیده
برند بخش مهمی ازیک فرایند نظام مندبازاریابی یکپارچه است و میتواند با افزایش تمرکز و اگاهی مصرف کننده نسبت به یک محصول یا خدمت موجب رشد سهم بازار شود و با ایجاد و احساس تعلق و نزدیکی درمصرف کنندگان زمینه ساز تکرارخرید آنها گردد بازار تقاضای کفش به عنوان مکانیسمی درتوسعه صنعت کفش یک تجربه پذیرفته شده جهانی می باشد و کفش تهران به لحاظ داشتن جایگاه و قدمت تاریخی و پتانسیل درتولید کفشهای چرمی دست دوز میتواند ازطریق برندسازی نسبت به معرفی بیشتر این صنعت اقدام کند که باعث توسعه و افزایش توان رقابتی فعالان کفش تهران میشود. در این تحقیق برندهای برتر صنعت کفش تهران با استفاده از مدل آکر مورد بررسی قرار گرفتند. جامعه آماری مشتریان مراکز این برندها در نظر گرفته شد و اطلاعات از طریق توزیع 320 پرسشنامه جمع¬آوری گردید. اطلاعات بدست آمده با استفاده از نرم¬افزار spss پردازش شد و رتبه بندی برندها با توجه به متغیرهای مدل آکر صورت گرفت. در حالت کلی و از نظر رتبه بندی با توجه به متغیرهای در نظر گرفته شده، برند بلا در رتبه نخست، ملی و نهرین در رتبه¬های بعدی و برند گام در رتبه آخر قرار گرفت. کلمات کلیدی برند، برند سازی ، صنعت کفش تهران، ارزش ویژه برند، مدل آکر
منابع مشابه
شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر مصرف برندهای خارجی در صنعت مد لباس (مورد مطالعه: شهر اصفهان)
امروزه یکی از جنبههای مهم کسب‌وکار در سطح داخلی و بین‌المللی، تعیین برند تجاری است. در این رابطه بکارگیری یک استراتژی مؤثر در خصوص برندهای تجاری در صنایع مختلف از جمله صنعت لباس، بحثی مهم است که به شرکتها امکان اتصال به بازار رقابتی را میدهد؛ بنابراین میتوان برندسازی را نوعی نوآوری تلقی کرد. تعیین یک برند تجاری با ثبات و بر پایه یک خط‌مشی صحیح، به ایجاد ارزش برند تجاری منجر میشود. پژوهش ح...
متن کاملشناسایی و رتبه بندی شاخص‌های ارزش‌گذاری فناوری در صنعت خودرو
پژوهش حاضر به شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر ارزش فناوری، در مبادلات خرید یا اعطای امتیاز فناوری میپردازد. نگارندگان، پس از انجام مطالعات اکتشافی در زمینه‌ی مدل‌های ارزش‌گذاری فناوری و بررسی پیشینه‌ی پژوهشی مربوط به این موضوع، مجموعه‌ای نسبتاً جامع از شاخص‌های ارزش‌گذاری فناوری را شناسایی نمودند. سپس، با استفاده از جمع‌آوری نظرات خبرگان و تحلیل داده‌ها به وسیله‌ی آزمون‌های دو جمله‌ای و فریدم...
متن کاملشناسایی و رتبه بندی مؤلفه های استراتژی بهره‌وری سبز با رویکرد FAHP (سازمان مترو تهران )
امروزه تضمین توسعه پایدار هر کشور منوط به حفظ و استفاده بهینه از منابع محدود و غیرقابل جایگزین، توسعه پایدار اجتماعی و اقتصادی در آن کشور شده است و انجام اقداماتی در جهت حفظ و نگهداشت منابع طبیعی و محیط‌زیست پیرامون ماست، در این تحقیق سعی بر این شده است که با شناسایی مؤلفه‌های استراتژی بهره‌وری سبز و رتبه‌بندی آن در سازمان مترو تهران، گامی در جهت ارتقاء مفاهیم نوین بهره‌وری سبز و شناسای...
متن کاملشناسایی و رتبه بندی موانع استقرار زنجیره تامین سبز در صنایع کوچک و متوسط(مطالعه موردی استان قزوین)
اخیرا مسائل زیست محیطی به عنوان یکی از چالشهای پیشروی کشورهای توسعه یافته و صنعتی مورد توجه میباشد و مدیریت زنجیره تامین سبز به عنوان رویکردی مهم در سازمانها به منظور دستیابی به اهداف مالی و کسب سهم بیشتر در بازار از طریق کاهش اثرات و ریسکهای زیست محیطی معرفی شده است. این پژوهش در راستای شناسایی و رتبه بندی موانع استقرار زنجیره تامین سبز در صنایع کوچک و متوسط در استان قزوین انجام پذیرفته است.رو...
متن کاملبررسی دلایل افول برند کفش ملی ایران از دیدگاه مدیران صنعت کفش در استان تهران
مرحله افول ، به عنوان آخرین مرحله از چرخه حیات یک برند، همواره مستلزم توجه ویژه مدیران به منظور تدوین و اجرای راهبردهایی ارزش آفرین بوده است. البته، اثربخشی راهبردهای ارائه شده منوط به شناسایی عوامل تأثیرگذار بر افول محصول یا برند می باشد. لذا، هدف اصلی این تحقیق، ارائه رویکردی است که بتوان به کمک آن درک بهتری از دلایل افول برند داشت. دلایل افول برند در میان صنایع مختلف متفاوت بوده و اکثر شرک...
15 صفحه اولشناسایی عوامل موثر بر رتبه بندی دانشکده های شرکت کننده در جشنواره ورزشی دانشجویی دانشگاه تهران
این پژوهش با هدف رتبه‌بندی دانشکده‌های شرکت‌کننده در جشنواره ورزشی دانشجویان دانشگاه تهران تدوین شده است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی است که به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آمارى این تحقیق را کلیه کارشناسان تربیت‌بدنى دانشگاه تهران، مدیر، معاون و کارکنان اداره کل تربیت بدنى دانشگاه تهران و برخی از اساتید تربیت‌بدنی عضو دانشگاه تهران تشکیل دادند. با توجه به جامعه، نمونه آماری به صورت تم...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان البرز - دانشکده مدیریت و اقتصاد
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023