مدل ساختاری متغیرهای اثرگذار بر انتخاب نام تجاری (مورد کاوی: گوشی تلفن همراه)

نام تجاری و افزایش روز افزون ان منجر به تقاضای بیشتر می شود . انتخاب یک نام تجاری به توانایی های ان بر می گردد و توانایی نام تجاری در اظهار خود به متغیر های گوناگون بر می گردد و تامین کیفیت متغیر ها هزینه های بالایی را می طلبد .این که ما بدانیم کدام متغیر ها اساسی ترند قادریم با صرف هزینه کمتر نتایج بهتری بگیریم و از اتلاف هزینه و سرمایه گذاری بر متغیر های کم اهمیت تر جلوگیری کنیم . ما به دنبال کشف این متغیر ها و ایجاد یک مدل بومی در ایران و ارزیابی یک مدل ساختاری هستیم . ارزش مندی این فرایند از ان جهت است که سازمان ها با دقت بیشتری روی متغیر های موثر سرمایه گذاری می کنند و مصرف کنندگان هم درک بهتری پیدا خواهند کرد . در این مطالعه انتخاب نام تجاریاز منظر مصرف کنندگان نهایی مفهوم سازی میشود. این بررسی در صنعت گوشی تلفن همراه صورت گرفته است. بر اساس مطالعات قبلی انجام شده چارچوبی از متغیرها و اجزای تشکیل دهنده انتخاب علائم تجاری ارائه شده و مورد تحقیق قرار میگیرد.بدین ترتیب با استفاده از تحلیل عاملی، متغیرهای موثر در انتخاب نام های تجاری شناسایی و از نظر درجه اهمیت رتبه بندی می شوند و در نهایت مدل ساختاری متغیر های اثر گذار بر انتخاب نام تجاری برازش می شود . روش تحقیق به کار گرفته شده در این پژوهش ، توصیفی – پیمایشی از نوع شاخه میدانی است . جامعه اماری این پژوهش ، استفاده کنندگان موبایل می باشند که از روش نمونه گیری تصادفی ساده نیز استفاده شده است . اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسش نانه حاوی 45 سوال که بین 428 نفر از استفاده کنندگان موبایل توزیع گردید ه ، گرداوری شده است .برای اندازه گیری قابلیت اعتبار پرسش نامه از روش الفای کرونباخ و برای سنجش روایی از روایی وابسته به محتوا استفاده شده است .برای تجزیه و تحلیل داده های جمع اوری شده از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس و لیزرل و از امار توصیفی برای بررسی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق شامل جنسیت ، وضعیت تاهل ، سن و ... استفاده شده است . و در نهایت امار تحلیلی این تحقیق ، به منظور مشخص نمودن متغیرهای اثرگذار بر انتخاب نام تجاری ارائه می گردد .