گفته پردازی و گفته در گفتمان های تبلیغاتی

در جامعه‎ی امروز تبلیغات در گوشه و کنار زندگی ما حضوری فعال دارند. بنابراین میتوان گفت ازآنجایی که تبلیغات یکی از رسانه‎های ارتباط جمعی محسوب می‎شوند وهمچنین به منظور برقراری ارتباط ایجاد می‎شوند، می‎توانند خود را در قالبهای متنوعی همچون روزنامه ها، مجلات، اینرنت، تلویزیون، تبلیغات محیطی و... به ظهور برسانند. بنابراین گفتمانهای ‬تبلیغاتی یا به طورکلی تبلیغات، برای دستیابی به هدفهای تجاری یعنی همان برقراری رابطه میان کالا و خدمات ارائه شده و مصرف‎کننده آنها ایجاد می‎شوند و به این دلیل حضور گسترده و پر رنگی را در جامعه‎ی پیشرفته امروزی به خود اختصاص داده اند. از سوی دیگر تبلیغات و یا همان گفتمانهای تبلیغاتی در بالا بردن ارزش کالا نقش به سزایی ایفا می‎کنند، زیرا در دنیای امروز به علت تعدد و تنوع محصولات و تولید کنندگان ،آنها دیگر نمی‎توانند مانند گذشته نیازهای مشتری را برطرف کنند، بلکه امروزه انسان ها به دنبال تفاوت در میان محصولات تولید شده می‎باشند که این مسئله با ایجاد تنوع و همچنین ارزش‎گذاری‎های گوناگونی که از سوی گفته‎پرداز در تبلیغات محصولات به کار گرفته می شود سبب پیروزی این گفتمان ها در جلب مصرف‎کننده وهمچنین سبب پیشی‎گرفتن از میان سایر رقبای خود در تبلیغات می‎شوند. از این رو در این تحقیق سعی شده که به مسئله مهم و مطرح در حوزه‎ی تبلیغات که بحث بر سر اعتقاد داشتن به ارزش‎های باطنی محصول تبلیغاتی قبل از تولید گفتمانی و یا ارزشی که توسط گفتمان تبلیغاتی ایجاد می‎شود پرداخته شود و چهار استراتژی متفاوتی که در تولیدگفتمانهای تبلیغاتی مطرح می باشند را به تفصیل بر شماردکه عبارتنداز: تبلیغات ارجاعی، تبلیغات ِغیرمستقیم و انحرافی،تبلیغات اسطوره ای وتبلیغات جوهره ای. از سوی دیگر در این پژوهش به انواع ارزش گذاری‎هایی که بر روی کالا توسط گفتمان تبلیغاتی در جهت مصرف و خرید کالا انجام می‎گیرد پرداخته شده است. زیرا گفتمان تبلیغاتی نیز قبل از هر چیز گفتمانی است که به دنبال متقاعدکردن گفته‎خوان خود است تا او را به خرید وادارد و از این طریق وظیفه اصلی خود که ایجاد ارتباط بین کالا و یا محصول تبلیغ شده است را با مخاطب یا مصرف‎کننده آن ایجاد کند. در این راستا در این پژوهش سعی بر این است که نشان داده شود چگونه گفته‎پرداز، گفته خود را تبلیغاتی ارائه می دهد و از این طریق سبب ایجاد میل در گفته‎خوان می شود و در نهایت او را به خرید کالا که گفتمان تبلیغاتی در جهت آن ایجاد شده است سوق می‎دهد و او را از گفته‎خوان یا مصرف‎کننده‎ی بالقوه به مصرف‎کننده بالفعل تبدیل می‎سازد. از این رو در این پژوهش سعی بر این است تا با استفاده از تئوریهای نشانه‎–معناشناسی مکتب پاریس که توسط گرماس پایه‎گذاری شده است به درک و چگونگی عملکردگفتمانهای تبلیغاتی و همچنین سیرزایشی‎معنا و یا چگونگی شکل‎گیری معنا در این گفتمان ها که خود زیرگروه گفتمان های گرافیکی می‎باشند پرداخته شود. این پژوهش درصدد پاسخگویی به سوال هایی از این دسته است که چگونه گفتمانهای تبلیغاتی خواست خرید در مصرف‎کننده را به وجود آورده وآن را از مصرف‎کننده بالقوه به بالفعل تبدیل می‎کنند. از سوی دیگر چگونه گفتمانهای تبلیغاتی به ایجاد ارزش‎گذاری کالای مورد نظر می‎پردازند. در این پژوهش روش تحقیق روشی کمی وکیفی می باشد و تجزیه و تحلیل اطلاعات در ابتدا به صورت توصیفی و در بخش نهایی به تحلیل پرداخته می شود.