بررسی نقش شخص کارآفرین در ترویج آمیخته بازاریابی کسب و کارهای کوچک و متوسط (smes). (مطالعه موردی: تعاونی های خدمات استان زنجان)

این پژوهش نقش و اهمیت شخص کارآفرین و ویژگی¬های آنان را در بازاریابی کسب و کارهای کوچک و متوسط مورد بررسی قرار می¬دهد، تا میزان اثربخشی هر یک از ویژگی¬های شخصیتی بر ترویج آمیخته بازاریابی در این قبیل بنگاه¬ها نمایان گردد. افزون بر آن، تاثیر ویژگی-های جمعیت¬شناختی از قبیل جنسیت، سن، تحصیلات و تجربه را به عنوان متغیر تعدیل¬گر تبیین می¬نماید. روش تحقیق از نوع توصیفی است، که به لحاظ ماهیت کاربردی و به لحاظ روش اجرا پیمایشی می¬باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارآفرینان استان زنجان است که از طریق تاسیس شرکت تعاونی خدمات اقدام به کارآفرینی نموده¬اند که تعداد آن¬ها 400 شرکت تعاونی فعال تا سال 1392 می¬باشد، و از این بین تعداد 196 شرکت تعاونی به صورت نمونه¬گیری در دسترس، و با استفاده از جدول مورگان و فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار جمع¬آوری اطلاعات جهت سنجش ویژگی¬های شخصیتی و مولفه ترویج آمیخته بازاریابی پرسشنامه می¬باشد که روایی آن از طریق روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده¬های جمع¬آوری شده از نرم¬افزار spss و مدل رگرسیون چندگانه بهره گرفته شد، و یافته¬های حاصل از پژوهش نشان داد که میان شخصیت کارآفرین و ترویج آمیخته بازاریابی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و متغیرهای تعدیل¬گر جنسیت، سن، تحصیلات و میزان تجربه کاری، هیچ¬گونه تاثیری بر این رابطه نداشته، و الویت¬بندی تاثیر ویژگی¬های شخصیتی بر ترویج آمیخته بازاریابی به ترتیب، توفیق¬طلبی، مخاطره¬پذیری، مرکز کنترل و استقلال¬طلبی می¬باشد.