بررسی مشکلات پیش روی صادرات زعفران در بازارهای جهانی با استفاده از عناصر آمیخته بازار (مطالعه موردی زعفران استان خراسان جنوبی)

یکی از مباحث مهم در اقتصاد دنیا بحث صادرات غیر نفتی و محصولات کشاورزی است. کشور ایران با توجه به شرایط اقلیمی مناسب جایگاه ویژه ای را در پرورش محصولات کشاورزی به خود اختصاص داده است ،که در این میان زعفران جایگاه ویژه ای دارد ، به طوریکه ایران به عنوان بزرگترین تولید کننده زعفران جهان شناخته شده است ، اما در بحث صادرات محصول زعفران با چالشهایی مواجه است به طوریکه کاهش میزان صادرات آن در سال های اخیرباعث شد که محقق موانع و مشکلات فراروی صادرات زعفران را مورد بررسی قرار دهد ، در این تحقیق سعی شده به بررسی عوامل فراروی صادرات زعفران با توجه به عناصر آمیخته بازار از دیدگاه کارشناسان، متخصصان و صادرکنندگان پرداخته شود. در این پژوهش به بررسی رابطه 6 متغییر مستقل ویژگی محصول، کیفیت، بسته بندی، قیمت، کانالهای توزیع ، تبلیغات پیشبردی با متغییر وابسته صادرات پرداخته شده است . در این تحقیق با استفاده از روش توصیفی – کاربردی پرسشنامه ای تهیه و بین کارشناسان، متخصصان و صادرکنندگان توزیع گردیده است . نمونه مورد بررسی 150 نفر از کارشناسان می باشد و در نهایت به تحلیل اطلاعات به دست آمده از پرسشنامه های برگشت داده (شامل 119 نفر) پرداخته شده است . از نتایج این تحقیق می توان به شناسایی موانع متعددی چون عدم معرفی محصول زعفران به بازارهدف، وجود دلالان و واسطه ها و بسته بندی نامطلوب بر سر راه صادرات این محصول اشاره کرد . در انتهای نیز مشخص شد ازبین عناصر آمیخته بازار ابتدا تبلیغات سپس واسطه ها ، ویژگی محصول و قیمت بیشترین تاثیر را برصادرات زعفران دارند.