بازدارنده-ها و انگیزاننده-های موثر بر رفتار مصرف کننده ورزشی

هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر حضور تماشاگران در مسابقات لیگ داخلی بسکتبال و والیبال و فوتبال ایران می¬باشد در دو رشته والیبال و بسکتبا ل پرسشنامه بین بانوان تماشاگر نیز توزیع گردید. تعداد شرکت کنندگان شامل385نفر بودند. تعداد450 پرسش نامه بین شرکت کنندگان توزیع شد که از این میان تعداد 400 پرسش نامه عودت داده شد. با حذف موارد ناقص تعداد 385 پرسش نامه کامل به محقق بازگردانده شد. ویژگی-های دموگرافیک شرکت کنندگان شامل جنسیت، سن، سطح تحصیلات و میزان درآمد بود. ضمناً عوامل موفقیت و پیروزی، حمایت از تیم، حمایت از بازیکنان، حمایت از مربی، حمایت از سطح ورزش، حمایت از ورزش و حمایت از جامعه به عنوان انگیزاننده¬های درونی و ارتقا، تبلیغات رسانه¬ها، رفتار بازیکن، هیجان، زیبایی شناختی، مهارت بدنی ورزشکاران و مدل نقش به عنوان انگیزاننده¬های بیرونی شناخته شدند. و عوامل عدم آگاهی، عدم موفقیت، عدم علاقه از سوی دیگران و نبود کسی برای همراهی به عنوان عوامل بازدارنده درونی معرفی شدند. که عوامل انگیزاننده معرفی شده باعث ترغیب تماشاگر به حضور در مسابقه می¬شد و عوامل بازدارنده معرفی شده نیز باعث جلوگیری از حضور تماشاگر در رویداد می¬شدند. با توجه به یافته¬های محقق عوامل یا بازدارنده¬ها ی بیرونی ویژگی¬های دموگرافیک تاثیری در بروز رفتار مصرف کننده ورزشی نداشتند.