بررسی تاثیر تبلیغات پیامکی متنی از طریق تلفن همراه بر قصد خرید در بین دانشجویان دانشگاه ها (مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه های دولتی شهر تهران)

پیشرفت در تکنولوژی همیشه به عنوان یک ابزار ارزنده برای بازاریان بوده است تا بتوانند فعالیت های خود را در جهان گسترش دهند. بنابراین تکنولوژی های جدید مورد آزمایش قرار می گیرند تا بتوان فهمید آیا با استفاده از آن امکان شناخت مشتریان و تعامل بهتر وجود دارد یا خیر؟ تبلیغات بر بستر تلفن همراه موضوعی جدید در کشور است و میزان قبول کردن و اثرپذیری آن مورد بررسی دقیق قرار نگرفته است، لذا در این تحقیق عوامل موثر بر دیدگاه و قصد خرید بررسی گردید. این تحقیق به روش میدانی - پیمایشی انجام شده و با توجه به تعداد دانشجویان دانشگاه های دولتی شهر تهران، نمونه گیری بصورت تصادفی و به میزان 384 عدد از طریق پخش پرسشنامه انجام گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های پیرسون، رگرسیون خطی، چندگانه و تحلیل مسیر استفاده گردید. نتایج بررسی ها نشان داد که عوامل موثر بر روی نگرش به تبلیغات پیامکی موارد زیر می باشد: سرگرم کننده بودن، غنی بودن از اطلاعات، اعتبار منبع تبلیغ، مفید بودن برای اقتصاد، ارزش و رنجش. اثربخشی تمامی متغیرها (بجز رنجش) بر نگرش مثبت ارزیابی گردید. رابطه اعتماد با پذیرش تبلیغات پیامکی و قصد خرید نیز مثبت ارزیابی شد. بعلاوه، پذیرش تبلیغات پیامکی بر روی قصد خرید بصورت مثبت اثربخش است.