بررسی تاثیر ویژگی های محصولات با تکنولوژی بالا بر عکس العمل مصرف کنندگان (مطالعه موردی: موبایل)

با ارائه تکامل سریع تکنولوژی و گسترش بدون وقفه محصولات مدرن جدید ، یک عامل کلیدی در موفقیت تجارت محصولات پیشرفته ارتقای دانش موجود در مورد رفتارهای کاربران مخصوصا در واکنش به عملکردهای چندگانه محصولات مدرن است . این تحقیق با هدف مشخص نمودن تاثیر ویژگی های محصولات تکنولوژی بالا بر عکس العمل مصرف کنندگان صورت می گیرد و موبایل به عنوان یک محصول تکنولوژی بالا مورد مطالعه قرار می گیرد. در این تحقیق، ابتدا آمارتوصیفی با استفاده از نرم افزار spss مورد بررسی قرار گرفت. سپس از آزمون کالموگروف-اسمیرنوف برای بررسی نرمال بودن متغیرهای تحقیق و از ضریب آلفای کرونباخ برای بررسی روایی و پایایی پرسشنامه استفاده شد. در نهایت برای آزمون فرضیات تحقیق از تحلیل رگرسیون و از معادلات ساختاری برای برازش و ارزیابی مدل استفاده کردیم.نتایج تحقیق حمایت نسبی ازمدل مفهومی پژوهش و تاثیر6 فاکتور مربوط به ویژگی های محصولات تکنولوژی بالا (کارایی ، سهولت استفاده ، نوآوری های تکنولوژی، جذابیت ظاهری،اصل بودن و خودبیانی) بر عکس العمل مصرف کنندگان را نشان داد. یافته ها دلالت بر این دارند که مصرف کنندگان موبایل اکنون این محصول تکنولوژی بالا رابه عنوان محصولی درنظر می گیرند که توسط آن می توانند روابط اجتماعی خود با دیگران را مدیریت کرده و هویت و ارزش های خود را بیان کنند.