سریال های تلویزیونی شبکه ماهواره ای gem و سبک زندگی مخاطبان جوان شهر تهران

امروزه به مدد جهانی شدن ارتباطات، سریال های ماهواره ای مخاطبان خود را در ورای مرزها یافته اند و به ارائه الگوها و سبک های زندگی متفاوت به مخاطبان فراملی می پردازند. پژوهش حاضر سعی در شناخت و تبیین نحوه ی مواجه ی مخاطبان با سبک های زندگی ارائه شده در سریال های ماهواره ای دارد. بدین منظور 24 نفر از جوانان ساکن تهران که مخاطب سریال های ماهواره ای شبکه gem بودند، با استعانت از روش پژوهش کیفی «مردم نگاری» مورد مطالعه و بررسی قرار گرفتند. یافته های پژوهش حاکی از آن است که سبک زندگی در سریال های ماهواره ای شبکه gem طیفی از رفتار های مادی و رفتار های فرهنگی را شامل می شود. سبک زندگی ارائه شده در سریال ها در بعد مادی آن، در اکثر موارد مورد پسند افراد مورد مطالعه در این پژوهش قرار گرفته است به گونه ای که مخاطبان مورد نظر تمایل دارند آن را وارد زندگی خود کنند. این تمایل در زمینه «مصرف کالاهای تجملی»به چشم می خورد. اما در بعد فرهنگی به دلیل عدم تطابق با زمینه های فرهنگی و اجتماعی مخاطبان، سبک زندگی ارائه شده در سریال ها مورد پسند افراد مورد مطالعه قرار نگرفته و افراد تمایلی برای همراهی با آن ندارند.