شناسای عوامل موثربر مصرف نمایشی؛ موردمطالعه: شهروندان شهر تهران

مصرف نمایشی یک پدیده نسبتا جهانی است اگر چه احتمالا درکشورهای توسعه یافته فراگیرتر شده است. می توان گفت، مصرف نمایشی در برخی از فرهنگ ها که تمایل به مادی گرایی دارد متداول ترشده است البته.هر کشور از نظر سیاسی، تکنولوژیکی، فرهنگی و محیط اقتصادی متفاوت است.مصرف نمایشی یا تظاهری ، کنش نمادین است که هدف عمده آن جلب توجه دیگران نسبت به خود و تمایز خود از دیگران است.که در این پژوهش به بررسی عوامل تاثیر گذاربر خرید و مصرف کالاهای لوکس جهت مصرف نمایشی می پردازد. در این پژوهش نشان می دهد که پایگاه اجتماعی ،ادراک برند بر قصد خرید کالاهای لوکس تاثیر گذار بوده و ارزشهای اجتماعی بر قصد خرید کالاهای لوکس تاثیر گذار نمی باشد . قصد خرید کالاهای لوکس بر مصرف نمایشی شهروندان شهر تهران رابطه دارد.نتایج تحقیق این فرضیه بر روی 396 شهروند شهر تهران (شمال ، جنوب، شرق ، غرب) نشان می دهد که تمایل به مصرف نمایشی در میان شهروندان تهرانی بالاست. یافته های تحقیق پیشنهاد هایی را برای بازاریابان، شرکت های بازرگانی که درک درستی از بازار هدف خود (کالاای لوکس)داشته باشند و اینکه چگونه مشتریان خود را ارزیابی کنند ، همچنین به سازمانها و خانواده شهر تهران که در جهت اصلاح الگوی مصرف و تعدیل مصرف نمایشی قدم بردارندودر اخر توصیه هایی را برای پژوهش های آتی بیان می دارد