ارزیابی عوامل موثر بر شکل گیری برند شهر آبدانان

از آنجا که شهرها برای جذب گردشگر ، سرمایه واستعداد با هم در رقابت جهانی هستند وهمچنین برای رسیدن به اهداف دیگر در تلاشند، مفهوم استراتژی برندینگ از دنیای تجارت اقتباس شده و در پیگیری توسعه شهری، احیا و کیفیت زندگی بکار برده می شود. امروزه هریک از شهرهای جهان به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیت های خود از نوعی شهرت و آوازه برخوردارند که از آن به عنوان برند شهری یاد می شود. برند شهری که شامل هویت تاریخی، اجتماعی، سیاسی و بین المللی هر شهر و در بردارنده ی چگونگی فعالیت های اقتصادی و امکانات رفاهی و تفریحی آن شهر می باشد، یک کلمه یا یک عبارت کوتاه است که برای آن شهر ارزش آفرین بوده و موجب مزیت رقابتی پایدار می شود. برای اینکه یک شهر بتواند برند موفقی بسازد باید سیمای کنونی خود را بشناسد لذا بر اساس این شناخت، مدیران شهری می توانند بدست آمده فرآیند ایجاد برند را آغاز نمایند. هدف اصلی تحقیق حاضر شناخت سیمای شهر آبدانان و اهداف فرعی آن شناسایی و تعیین اولویت عوامل موثر بر شکل گیری برند شهر آبدانان با تاکید بر تصویر شهر، سنجش و رتبه بندی معیارهای تصویر شهر آبدانان بر اساس وضع موجود، تعیین اولویت عوامل جهت برنامه ریزی با توجه به بعد درجه ی تاثیر و وضع موجود و ارزیابی تصویر شهر آبدانان از نظر شهروندان، گردشگران و مدیران شهری می باشند. تعداد افراد شرکت کننده در تحقیق با کمک فرمول کوکران شامل 378 شهروند، 30 گردشگر و 30 مدیر شهری تعیین شد. روش تحقیق توصیفی – تحلیلی است که پس از تشریح برند و سیمای شهر و مطالب مرتبط با آن از ابزار پرسشنامه جهت گردآوری داده استفاده شده است. برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیات نرم افزار spss بکار گرفته شده است. جهت بررسی وجود تفاوت بین عناصر از دیدگاه اهمیت و از دیدگاه وضع موجود از آزمون کروسکال - والیس استفاده شده است و اگر تفاوتی وجود داشت برای رتبه بندی عناصر با آزمون lsd و مقادیر میانگین عوامل انجام شده است. برای الویت بندی عوامل، اختلاف بین رتبه وضع موجود (r_2) و درجه تاثیر (r_1) به عنوان شاخص جایگاه (d= r2 – r1) عامل در نظر گرفته شده است بالاتر بودن شاخص جایگاه (d) برای هر عنصر، گواه بر مهمتر بودن آن عامل جهت رسیدگی می باشد. نتایج تحقیق نشان داد که بعد خودآگاهی جهت شکل گیری برند با تاکید بر تصویر شهر در اولویت قرار دارد، بعد زیرساخت های ارتباطی و حمل و نقل و ترافیک به عنوان نا مطلوب ترین بعد شناخته شد، مشکلات اجتماعی جهت برنامه ریزی و رسیدگی در اولویت قرار گرفت و سرانجام اینکه مشخص شد که ارزیابی تصویر شهر آبدانان از نظر شهروندان، گردشگران و مدیران شهری یکسان نمی باشد.