طراحی مکانیزمهای موثر تجاری سازی باشگاه های فوتبال ایران

چکیده یکی از رویکردهای درآمدزایی و توسعه پایدار اقتصادی باشگاه ها در کشورهای صاحب فوتبال، ثبت این باشگاه ها به عنوان بنگاه های تجاری به مانند سایر شرکت ها و موسسات تجاری می باشد. بنابراین، هدف از انجام این پژوهش، طراحی مکانیسم موثر تجاری سازی باشگاه های فوتبال ایران است. به این منظور با استفاده از روش تحقیق کیفی به مصاحبه های عمیق با 31 نفر از نخبگان آگاه از موضوع مورد بحث و مطالعه اسناد بالادستی پرداخته شد. یافته های حاصل از تحلیل مصاحبه ها و اسناد منجر به ارائه سه مدل مفهومیِ مدل پارادایمی گراندد تئوری، مسیر پیشرفت باشگاه های فوتبال و مکانیسم تجاری سازی آنها گردید. مدل تجاری سازی بر چهار رابطه اصلی و کلانِ روابط ورزشی مطلوب، روابط اقتصادی مطلوب، روابط اقتصادی- ورزشی مطلوب و روابط کنونی حاکم بر فوتبال ایران و نیز 13 رابطه فرعی و خرد استوار است. نتایج نشان داد که دولت مهمترین مانع در تجاری سازی باشگاه های فوتبال است. همچنین بیشتر متخصصان به مقوله تجاری سازی در وضعیت موجود خوشبین نبودند. یافته های حاصل از تحلیل مصاحبه ها منجر به ارائه هفت دسته از موانع اصلی که شامل عوامل حقوقی- قانونی، عوامل اقتصادی- سیاسی، عوامل مدیریتی، عوامل ساختاری، عوامل معنایی، عوامل رفتاری و عوامل محیطی، 36 درونمایه فرعی، 34 راه کار توسعه و 9 خلاء قانونی گردید. بررسی ها نشان داد که تشکیل کمیته چانه زنی با دولت، مجلس و سازمان صدا و سیما لازم به نظر می رسد. واژگان کلیدی: تجاری سازی، حق و پخش تلویزیونی، خلاءهای قانونی، باشگاه های فوتبال، صدا و سیما، روش تحقیق کیفی