شناسایی پارامترهای تعیین کننده ارزش نام تجاری و ارائه الگویی برای قیمت گذاری و ارزشگذاری برند شرکت سهامی نمایشگاه بین المللی جمهوری اسلامی ایران

اندازه گیری و سنجش موثر ارزش برند ، می تواند مزیت هایی را برای کسب و کار در برداشته باشد : - در حین فرآیند ارزیابی و سنجش ، بسیاری از نقاط ضعف سازمان شناسایی می گردد. - با انجام این فرآیند ، حوزه هایی که برای افزایش قدرت برند حائز اهمیت می باشند ، شناسایی شده و شرکت می تواند در توسعه محصولات و خدمات جدید توجه خاص را بدان ها مبذول نماید . - سنجش سهم نام تجاری می تواند ارزش های مالی آن را بهبود بخشد به نحوی که نام تجاری به عنوان دارایی و سرمایه ای برای سازمان محسوب گردد. - دانستن ارزش برند و شناسایی نقاط قوت و ضعف آن ابتدایی ترین گام جهت ساخت یک برند قدرتمند است. در کشورهای پیشرفته سالهاست که ارزشگذاری برندها انجام می شود و شرکتهایی متصدی این امور هستند. اما متاسفانه در ایران تعداد افراد و اساتیدی که از جزئیات روش های ارزشگذاری خبر دارند انگشت شمار هستند. هدف از این تحقیق مطالعه و بررسی روشهای مختلف و شناسایی محدودیتها و امکانات روش های مختلف جهت محاسبه ارزش برند می باشد. مطالعه موردی و پیاده سازی این تحقیق روی نام تجاری شرکت سهامی نمایشگاههای بین المللی جمهوری اسلامی ایران است و در آینده در صورت موفق بودن تحقیق روی برندهای دیگر گروه صنعتی نیز اجرا خواهد شد.