طراحی مدل پیش بینی چرخه عمر محصول در صنعت کاشی و سرامیک : کاربرد ترمودینامیک

با پیشرفت مدل های پیش بینی کننده عملکرد محصولات جدید ، کاربرد زمینه ها و مفاهیم مختلف چرخه عمر محصول نیز توسعه یافته اند. تی سنگ (2003) مدلی اصلاحی را در مورد چرخه عمر محصول ارایه کرده و در آن از علم فیزیک نیز بهره برده است. اصول اساسی ترمودینامیک با فرض در پیش گرفتن فعالیت های بازاریابی متنوع در پیش بینی چرخه عمر محصول به کار گرفته شده اند. اما تابحال مطالعه ای تجربی بر مبنای یافته های وی صورت نپذیرفته است. اولین هدف این تحقیق به کارگیری مدل بازاریابی مربوطه و توسعه مدل سلسله مراتبی فعالیت های بازاریابی جهت شناسایی عوامل مرتبط و اندازه گیری سطح فعالیت های بازاریابی به کار گرفته شده در شرکت است.دومین هدف این تحقیق انجام تحقیقی تجربی بر مبنای پیشنهادات تی سنگ می باشد. سایزی از محصولات کاشی دیواری به عنوان محصول مورد مطالعه انتخاب شده است. پرسشنامه ای سلسله مراتبی تهیه شده و در میان مدیران پروژه ،بازاریابی و معاونین فروش شرکتهای کاشی پارس ، الوند و نیلو که همگی شرکتهای سهامی عام بوده و زیر مجموعه شرکت مادر هولدینگ صدر تامین می باشند ، توزیع گردید. 11 پاسخنامه از پرسشنامه های توزیع شده واصل گردید. تست سازگاری برای بررسی روایی و پایایی پاسخ ها انجام شد. با استفاده از تحلیل ahp و فرآیند شبیه سازی ، نمودارهای شبیه سازی شده ای به دست آمد که نشان می دهد که با در پیش گرفتن فعالیت های بازاریابی بیشتر چرخه عمر طولانی تر بوده و مقدار بیشینه فروش محصول در مرتبه ای بالاتر خواهد بود.تفاوت هایی میان چرخه عمر محصول شبیه سازی شده و واقعی مشاهده گردید. کلمات کلیدی : ترمودینامیک ، چرخه عمر محصول، روش ahp،صنعت کاشی و سرامیک