بررسی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات پیامکی

چکیده: پیشرفت سریع تکنولوژی خصوصا در حیطه فن آوری اطلاعات باعث ادغام آن در بازرگانی و تجارت شده است و آن نیز باعث به وجود آمدن علم تجارت الکترونیک شده است، تجارت سیار یکی از شاخه های تجارت الکترونیک می باشد و تبلیغات موبایلی یکی از شاخه های تجارت سیار می باشد. تبلیغات موبایلی به سرعت توسعه پیدا کرده است و انواع مختلف آن پدیدار شده اند. شرکتها می توانند مخاطبانی خاص را مورد هدف قرار دهند و دسترسی دائم به مصرف کنندگان برای آن ها مقدور است چرا که افراد موبایل را همانند کیف پول دائما به همراه خود دارند همچنین بازخور فوری می توان کسب کرد که آیا مخاطب جذب شده است یا نه. علارغم مزایای آن تبلیغات موبایلی موانع زیادی هم پیش رو دارد. هدف کلی و اصلی تحقیق عبارتند از: 1-تعیین عوامل موثر بر اثر بخشی تبلیغات پیامکی می باشد. 2-الویت بندی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات پیامکی می باشد. با توجه به گسترش روز افزون موبایل در جامعه و به کارگیری آن به عنوان یک رسانه ارتباطی توسط بازاریابان ضروری است برای اینکه تبلیغات به صورت علمی انجام گیرد نگرش جامعه ایرانی نسبت به این پدیده جدید روشن گردد و ثانیا عوامل مهم و تاثیرگذاری که باعث ایجاد اثر بخشی تبلیغات پیامکی می گردند شناسایی شوند .با توجه به اینکه در ایران تحقیق بسیار کمی در این رابطه انجام شده است ، نتایج این تحقیق می تواند مورد استفاده شرکت ها به منظور افزایش اثربخشی تبلیغات پیامکی موبایل قرار گیرد.اکنون که شرکتها در ایران روز به روز توجه بیشتری به تبلیغات از طریق موبایل می نمایند انجام این تحقیق جهت افزایش اثربخشی تبلیغات موبایل ضرورت دارد. تحقیق حاضر از نظر روش جمع آوری داده ها ، یک تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد و از نظر هدف تحقیق نیز کاربردی است که با مراجعه به کارمندان شرکتهای واقع در تهران و پیمایش نظرات آنان، به توصیف بررسی عوامل تاثیر گذار بر اثربخشی تبلیغات پیامکی می پردازد.