بررسی عوامل موثر(آمیخته بازاریابی سبز، متغییرهای جمعیتی-اجتماعی و متغییر های روانگرافی) بر رفتار خرید سبز.

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر شده است تا مصرف کنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مد نظر قرار دهند. در برخی از کشورها این چشم اندازهای زیست محیطی موجب توسعه ی محصولاتی همچون شوینده های تجزیه پذیر، محصولات غذایی ارگانیک و غیره شده است. همزمان با افزایش میزان اهمیت مسائل زیست محیطی و مفهوم مسئولیت اجتماعی در میان مصرف کنندگان، شناخت بررسی عوامل موثر(آمیخته بازاریابی سبز، متغییرهای جمعیتی-اجتماعی و متغییر های روانگرافی) بر رفتار خرید سبز توسط مصرف کنندگان ضروری به نظر می رسد. هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل تعیین کننده موثر بر رفتار خرید سبز با توجه به رفتار مصرف کننده آگاه از محیط زیست ازطریق تجزیه و تحلیل مشخصات مصرف کننده سبز می باشد . و نیز بررسی عوامل تعیین کننده موثر بر رفتار خرید سبز با توجه به قصد خرید سبز و رفتار مصرف کننده آگاه از محیط زیست می باشد. داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ای ساختار یافته میان نمونه ای 384 نفری از مشتریان فروشگاه های شهروند و هایپراستار شهرتهران جمع آوری گردید و با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزارهای لیزرل و spss تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان می دهد که میان قصد خرید سبز و رفتار خرید سبز شکافی وجود ندارد ، بعلاوه عواملی سن ، نگرانی های زیست محیطی و لیبرالیسم بر رفتار آگاهانه از محیط زیست اثر میگذارد ، همچنین رفتار آگاهانه از محیط زیست ،محصول و قیمت بر قصد خرید سبز اثرگذار می باشند.