تحلیل ارتباطات بصری در آگهی خلاق از سال 2000 تا به امروز

پایان نامه
چکیده

چکیده : مجلات به عنوان یکی از ژانرهای مورد علاقه مصرف کنندگان برای دریافت اخبار، اطلاعات و سرگرمی، و یک رسانه ی ارتباطی موثر، که با استفاده از انواع روش های مختلف برای ترغیب مخاطبان و جذاب جلوه کردن برای مشتریان آینده خود تلاش می کنند، زیرا خوانندگان روی تبلیغات تمرکز نمی کنند از این رو سازندگان تبلیغات این ترغیب را با استفاده از روش های مختلف بصری برای به دست آوردن تمرکز خوانندگان خود ایجاد می کنند. بنابراین چگونگی استفاده از کلام و تصویر در آفرینش آگهی های مجله که موجب جذب مخاطبان می شود یکی از مهمترین شاخص های مورد مطالعه در این پژوهش می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر به صورت توصیفی- تحلیلی بوده که بررسی آگهی های مجلات به لحاظ محتوایی و آشکار کردن سازوکار تبلیغ و ایدئولوژی پنهان در آگهی ها از اهداف آن می باشد که در طی مطالعات کتابخانه ای به دست آمده است. و در پی سوال اصلی پژوهش که آیا طرح های مبنی بر پیچیدگی و انحراف مخاطب را بیشتر تحت تاثیر قرار می دهد این نتیجه حاصل شد که استفاده از تکنیک های مختلف هنجارگریزی عناصر تاثیر بیشتری بر روی مخاطب می گذارد. مخاطب امروز سعی می کند هنر فراواقعی و مفهومی را مورد احترام و توجه قرار دهد و با تعویض جایگاه اشیا فضاهای جدید را در ذهن خود ایجاد کند و برای مدتی هرچند کوتاه از تحریک پذیری تخیلش دچار لذت شود. این تکنیک ها باعث می شود تا مخاطب از متن عادی زندگی روزمره به جزئی سازنده و خلاق در نوآوری فرهنگ باشد که تجزیه و تحلیل این عناصر باعث کشف نظام معنایی ناپیدای تبلیغات می شود.

منابع مشابه

نوروفلسفه از آغاز تا به امروز

بیش از 30 سال پیش، اصطلاح نوروفلسفه برای توصیف حوزه­ی جدید و نوظهور پژوهش­های میان­رشته­ای ابداع شد. این اصطلاح با انتشار کتاب نوروفلسفه (1986) توسط پاتریشیا چرچلند وارد بحث­های فلسفی شد که هدف آن معرفی نوروساینس به فیلسوفان و معرفی فلسفه به نوروساینتیست‌ها و با تأکید بیشتر بر مورد اول بود. نوروفلسفه تمایل خاصی برای کسانی که اعتقاد به فیزیک­نگری دارند ایجاد می­کند؛ چنانکه برای مثال این شاخه از ...

متن کامل

سرمایه اجتماعی و حکمرانی خوب: تحلیل تطبیقی فازی بین‌کشوری از سال 2000 تا 2008

مسئله این مقاله تبیین تفاوت پذیری کیفیت حکمرانی است. بر این اساس، سؤال تحقیق به صورت زیر بیان شده است: تفاوت پذیری کشورها برحسب کیفیت حکمرانی چگونه قابل تبیین است؟ چارچوب نظری تحقیق به این صورت است: سرمایه اجتماعی شرط علی لازم برای حکمرانی خوب است. در گام بعدی راه حل نظری مسئله در قالب فرضیات استنتاج شد. سپس فرضیات پژوهش با استفاده از داده‌های تجربی مورد داوری قرار گرفت. این تحقیق، در بُعد روشی،...

متن کامل

اطلاع‌سنجی: از پیدایش تا امروز

مطالعات اطلاع‌سنجی، به‌دنبال افزایش ناگهانی در حجم اطلاعات تولیدی در سال‌های پس از جنگ جهانی دوم، پیدایش علم اطلاعات در آن سال‌ها، و از همه مهم‌تر فراگیری نظریه اثبات‌گرایی (پوزیتیویسم) در مجامع علمی غرب رواج یافته است. با وجود این، پیدایش واژه "اطلاع‌سنجی" در سه دهه اخیر و در واقع، چندین دهه پس از پیدایش علمی این حوزه (اطلاع‌سنجی) بوده است. اطلاع‌سنجی را امروزه، حوزه‌ای بین‌رشته‌ای می‌دانند، چ...

متن کامل

مهاجرت مسلمانان کشورهای شمال آفریقا به فرانسه از سال 2000 تا 2014: فرصت یا تهدید؟

پس از جنگ جهانی دوم، تعداد زیادی از مسلمانان کشورهای شمال آفریقا به فرانسه مهاجرت کردند، که حضور استعماری ٢٠٠ ساله‌ فرانسه و به تبع آن گسترش فرهنگ و زبان فرانسه در این کشورها زمینه‌ساز این مهاجرت‌ها بوده و علت این مهاجرت از سوی کشور مبدأ، شرایط نامساعد اقتصادی، قحطی و جنگ، و از سوی کشور مقصد، کمبود نیروی انسانی برای کار بوده است. پدیده مهاجرت همواره دربردارنده جنبه‌های مثبت و منفی بسیاری چه برا...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه الزهراء - دانشکده هنر

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023