بررسی اثرات برند شدن موسسه حسابرسی آزموده کاران در عملکرد مالی آن موسسه طی 5 سال گذشته

در سالهای اخیر بسیاری از سازمانها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارایی های شان ، برندهای محصولات و خدمات آنها می باشد. در دنیای پیچیده و پر چالش امروزی همه ی ما چه به عنوان یک فرد و چه به عنوان یک مدیر کسب و کار، با گزینه های روز افزون و تلاش برای کاهش زمان برای تصمیم گیری و انتخاب مواجه هستیم. بر این اساس توانمندی برندها در ساده سازی تصمیم گیری مشتری ها، کاهش ریسک و تعریف انتظارات آنها بسیار ارزشمند است. یکی از وظایف مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برندهای قدرتمندی است که ضمن عمل به تعهدات ، قدرت توانمندی های خود را در طول زمان ارتقاء دهند. واقعیت این است که بیشتر داشته های ارزشمند بسیاری از شرکت ها، دارایی مشهود آنها (مانند تجهیزات ، زمین ، ساختمان و ...) نیست ، بلکه دارایی های نامشهود (توانمندی های مدیریتی ، بازاریابی ،تخصص های مالی و عملیاتی و از همه مهمتر برند) آنهاست که می تواند ارزش آفرین باشد. در این تحقیق به دنبال شناسایی ویژگی هایی هستیم که موسسه حسابرسی آزموده کاران را به عنوان یک برند معرفی می کند و این برند بودن چه تاثیراتی بر عملکرد مالی موسسه مذکور داشته است. هدف اصلی در این تحقیق یافتن پاسخ این سوال است که چه عواملی باعث شده تا افراد و شرکتها از میان موسسات حسابرسی فراوانی که در کشور وجود دارند موسسه حسابرسی آزموده کاران را انتخاب نموده و عملیات حسابرسی و خدمات مالی خود را به این موسسه واگذار می کنند و اثر این اقبال در عملکرد مالی این موسسه به چه صورت بوده است. این پژوهش از نظر دسته بندی تحقیقات بر حسب هدف، از نوع توسعه ای است که با توجه به امکان بکارگیری آن در عمل ، کاربردی نیز محسوب می شود و از نظر دسته بندی بر حسب شیوه گردآوری داده ها، پژوهشی توصیفی از نوع پیمایشی – همبستگی است که به گردآوری داده ها از مشتریان پرداخته است. همچنین از داده های ثانویه (آمارهای مربوط به سهم بازار هر یک از برندها) از طریق اطلاعات صورتهای مالی موسسات مورد بررسی نیز استفاده شده است. در نهایت بر اساس یافته های پژوهش، مشخص گردید که موسسه حسابرسی آزموده کاران در تمامی یافته های مورد بررسی در صورتهای مالی شامل درآمد، هزینه های پرسنلی، هزینه های عمومی و اداری، سود و زیان خالص و تعداد پرسنل، سیر صعودی و برتری قابل ملاحظه ای نسبت به سایر رقبای خود داشته و در واقع بررسی برند بودن موسسه آزموده کاران از طریق شاخصهای مورد استفاده اثبات کرده که موسسه مذکور در تمامی شاخصهای برند شدن مورد بررسی، نسبت به رقبای خود برتری داشته و این امر روند صعودی این موسسه را در عملکرد مالی توجیه نموده است.