بررسی نقش تبلیغات و ترفیعات فروش بر ایجاد هویت برای یک نام تجاری، مطالعه موردی(شرکت هاکوپیان)

امروزه در سازمان ها مطالعات زیادی درباره نام تجاری و مدیریت آن صورت گرفته است. یک نام تجاری قوی می بایست دارای هویت غنی و شفاف باشد و به اندازه کافی در بازار هدف وارد شده باشد . تصویر باید مفهوم نام تجاری را در ارتباط با تجربه واقعی و ارتباط آن را با درک نام تجاری نشان دهد . زمانی که یک مصرف کننده درحال جستجو است ومایل است یک چیز خاص و منحصر به فرد را تجربه نماید مطمئنا آن جستجو در ارتباط با نام تجاری است . ناسازگاری تصویر نام تجاری با انتظارات مصرف کننده ، یک شانس خوب به رقبا می دهد . هویت نام تجاری شامل معنای مورد نظر یک نام تجاری است که دربازار هدف رمز گشایی می شود .در این پژوهش به نقش تبلیغات و ترفیعات فروش بر ایجاد هویت و تصویر سازی نام تجاری شرکت هاکوپیان پرداخته شده است. با توجه به ماهیت و نوع پژوهش، تحقیق حاضر یک تحقیق توصیفی - پیمایشی است . اما از آنجایی که هدف از اجرای طرح بکارگیری آن در بهبود برند ایرانی خصوصا در بحث پوشاک است ، می توان آن را نوعی تحقیق کاربردی دانست . روش گردآوری اطلاعات به دو صورت کتابخانه ای و میدانی انجام می گیرد. در این تحقیق از روش های آمار توصیفی شامل( فراوانی، درصد، میانگین، میانه و نما ) و ضریب همبستگی استفاده می شود. به منظور تعمیم نتایج و آزمون فرضیه ها از آمار استنباطی استفاده می شود. تجزیه و تحلیل اطلاعات آماری در این تحقیق با نرم افزار لیزرل 8.53 انجام می گیرد و به منظور آزمون فرضیه های تحقیق از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده می شود. واژگان کلیدی: هویت برند-تصویر برند-تبلیغات-ترفیعات فروش-کیفیت ادراک شده