بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس

امروزه صنعت جهانگردی یکی از بزرگترین و متنوع ترین صنایع دنیا به حساب می آید و بسیاری از کشورها این صنعت پویا را به عنوان منبع اصلی درآمد، اشتغال زایی و توسعه ساختار زیر بنایی خود محسوب می نمایند. گردشگری ورزشی درکشورهای مختلف جهان رشد چشمگیری دارد و درکشور ما نیزگسترش آن برای رشد صنعت گردشگری اجتناب ناپذیر است. پژوهش ها نشان داده اند یکی از مهمترین راهکارهای توسعه گردشگری ورزشی، بازاریابی است. لذا این مقاله نقش بازاریابی را در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس مورد توجه قرار داده ودراین راستا پنج عامل،تعدیل سیاست گذاری های کلان کشوری، توسعه ساختارهای زیربنائی، توجه به جاذبه های گردشگری ورزشی، فعالیت های تبلیغاتی وتنظیم راهبردها که به نظر می رسد با توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پژوهش حاضر توصیفی – پیمایشی و از نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران، کارشناسان درحوزه گردشگری و ورزش می باشد که شامل 186 نفر و حجم-نمونه بصورت تمام شمار برآوردگردید. برای جمع آوری اطلاعات و شناسائی جنبه های مختلف موضوع از پرسش نامه شاخص های بازاریابی که پایایی آن ازطریق آلفای کرونباخ 82/0 محاسبه شده، استفاده شد. داده های گردآوری شده با شاخص های آماری کای دو،آزمون یومان-ویتنی و آزمون فریدمن تجزیه وتحلیل شدند. نتایج نشان داد تمامی عواملی که در این پژوهش مطرح شده اند با توجه به سطح معنی داری بدست آمده( sig=0/000) در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس موثرند. طبق آزمون فریدمن، تنظیم راهبردها با رتبه میانگین 00/5 در اولویت نخست و توسعه ساختارهای زیر بنایی با رتبه میانگین 00/1 در اولویت آخر قرار دارد. بین کارشناسان و مدیران دو اداره ازلحاظ نگرش آن ها به شاخص های بازاریابی هیچ تفاوتی وجود ندارد. اگرسیاستهای کلان کشوری را تعدیل کرده و قوانین را طوری تنظیم کنیم که خواسته ها و نیازهای گردشگران را تأمین کند، موجبات جذب گردشگران فراهم می شود واگر با توجه بیشتر به جاذبه های گردشگری ورزشی آنها را بهسازی و جاذبه های جدیدی را شناسایی کنیم و به خوبی به گردشگران ارائه دهیم و آنگاه زیرساخت های مناسب را ایجادکنیم نتیجه آن جایگاه سازی مثبت گردشگری ورزشی استان درذهن گردشگران است که به نوعی به رشد این صنعت کمک می کند.