تاثیر اتحاد مارک تجاری بر سودآوری موسسات (مطالعه ی موردی : تلفن همراه سونی اریکسون)

در بازارهای رقابتی امروز ریسک های مالی و بازاریابی مرتبط با معرفی محصولات جدید تحت نام های تجاری ناآشنا و همچنین روند طولانی شکل گیری نگرش مطلوب مصرف کنندگان به نام تجاری جدید بسیاری از شرکت ها را ، به سمت اتحادها و سرمایه گذاری های مشترک با شرکای هم راستا با خود ، سوق داده است. از آنجایی که استفاده ی بدون تحقیق و مطالعه از این استراتژی ها می تواند خسارات جبران ناپذیری را بر شرکت ها وارد نماید ، لذا در پژوهش حاضر تلاش شده تا با مطالعه ی تحقیقات مرتبط و اجرای یک تحقیق میدانی در مورد نام تجاری سونی اریکسون، تاثیر به کارگیری استراتژی اتحاد نام های تجاری بر سودآوری موسسات ، مورد ارزیابی قرار گیرد. موفقیت استراتژی اتحاد نام تجاری می تواند منجر به ارتقای سودآوری سازمان ها گردد . از آنجایی که امکان دسترسی دقیق به سنجه های مالی سازمان میسر نیست ، لذا با مطرح کردن سه فرضیه به بررسی تاثیر این استراتژی بر سودآوری می پردازیم. هدف اصلی بررسی تاثیر اتحاد نام تجاری بر سودآوری سازمان ها ( تلفن همراه سونی اریکسون) است و شامل اهداف فرعی مانند بررسی و تجزیه وتحلیل آثار و نتایج حاصل از اتحاد نام های تجاری ، بررسی و شناسایی عوامل موثر برشکل گیری یک اتحاد موفق و ارائه ی راه کار به منظور افزایش سودآوری موسسات از طریق ایجاد اتحاد در نام های تجاری است . در این پژوهش ضمن انجام مطالعات کتابخانه ای، پرسشنامه ای نیز طراحی گردید که درپاسخگویی به آن 345 نفر از دارندگان تلفن همراه که به طور تصادفی انتخاب شدند ، مشارکت نموده اند. تحلیل اطلاعات ، به وسیله ی روش های آماری توصیفی و استنباطی انجام شده است. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که اتحاد نام تجاری هرچند که منجر به بهبود نگرش مصرف کننده در مورد محصول می شود، ولی قادر به ارتقای سودآوری بنگاه های اقتصادی از طریق افزایش سطح خرید و خریداری محصول در سطح بالاتری از قیمت نمی باشد .