بررسی تأثیر جامعه برند بر ویژگی های برند

چکیده: هدف از پژوهش حاضر؛ بررسی تأثیر جامعه برند بر ویژگی های برند است. مدل این تحقیق با استفاده از متغیرهای شناسایی و تعیین هویت جامعه برند، تعهد به جامعه برند ، شناسایی و تعیین هویت برند، تعهد به برند، دلبستگی به برند و شباهت جامعه - برند شکل گرفته است. روش تحقیق این پژوهش؛ از نظر هدف، کاربردی بوده و برحسب روش تحقیقی همبستگی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی، داده های مورد نیاز به روش تصادفی ساده در بین 180عضو قابل قبول باشگاه مشتریان شعب بانک ملت شهرستان یزد جمع آوری شده است. جهت بررسی تأیید روابط بین متغیرها و عوامل از تحلیل عاملی تاییدی و تکنیک pls که یک فن مدل سازی مسیر واریانس محور بوده و امکان بررسی نظریه و سنجه ها را به طور همزمان و بررسی متغیر تعدیل گر فراهم می سازد، استفاده شده و همچنین با استفاده از آزمون سبل فرض نقش میانجی متغیرها مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد که شناسایی و تعیین هویت جامعه برند با شناسایی و تعیین هویت برند رابطه معناداری دارد و همچنین بر تعهد به جامعه برند تأثیر مستقیم داشته و ارتباط بین شناسایی و تعیین هویت برند و تعهد به برند نیز مورد تأیید می -باشد. طبق یافته های تحقیق؛ تعهد به جامعه برند و شناسایی و تعیین هویت برند، هر دو از طریق دلبستگی به برند بر تعهد به برند اثر می گذارند. کلمات کلیدی : شناسایی و تعیین هویت جامعه برند ، تعهد به جامعه برند ،شناسایی و تعیین هویت برند، تعهد به برند، دلبستگی به برند، شباهت جامعه – برند