طراحی مدل جامع تا ثیر بازارگرایی بر عملکرد واحدهای تجاری }مطالعه موردی شرکتهای بورسی }

هدف از تحقیق حاضر طراحی طراحی مدل جامع تا ثیر بازارگرایی بر عملکرد می باشد، بمنظور بقا و نیل به موفقیت در بازارهای رقابتی واحدهای تجاری باید عملکرد واحد تجاری را از منظر بازارگرایی مورد ارزیابی قرار دهند. در این پژوهش،بر اساس مطالعه ادبیات نظری تحقیق ، مرور مدلهای نظری ،بررسی،بهینه سازی ونهایتا تایید خبرگان، مدل جامع تا ثیر بازارگرایی بر عملکرد واحدهای تجاری طراحی شده است، متغیرهای عدم قطعیت ادراکی محیطی، ریسک پذیری مدیریت ارشد، استراتژی بازارگرایی، سازمان یافتگی ساختار سازمانی و عملکرد واحد تجاری مورد اندازه گیری و سنجش قرار گرفته اند. داده های تحقیق حاضر از طریق پیمایش به دست آمده و با استفاده از spss,lisrel مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.سپس cfaسازه ها مورد تحلیل قرارگرفته است.در گام بعد شاخصهای متعدد از جمله rmsea،تاکرلویز،بنتلربونت مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته، نتایج نشان می دهد بین عدم قطعیت ادراکی محیطی،ساختارسازمانی ،مدیریت ارشد و استراتژی بازارگرایی رابطه معناداری وجود دارد، استراتژی بازارگرایی با عملکرد واحد تجاری، ریسک پذیری مدیریت ارشد با ساختار سازمانی و ساختار سازمانی با عملکرد واحد تجاری رابطه معناداری دارند،در گام بعد متغیرهای درونزا و برونزا در مدل تبیین و تحلیل گردیده ،سپس مقایسه تطبیقی انجام گرفت وپیشنهاداتی مبتنی بر یافته های مطالعه ارائه گردید.