بررسی وضعیت بازاریابی ورزشی استان گیلان

هدف این تحقیق، بررسی وضعیت بازاریابی ورزشی استان گیلان است. بدین منظور برای انجام این تحقیق از پرسشنامه تغییر یافته حسینی و همکاران (1388) و دو سویه که در چهار بعد مدیریت، محیط، استراتژی و آمیخته بازاریابی ورزشی می باشد استفاده شد. جامعه آماری برای بررسی وضعیت بازاریابی ورزشی استان گیلان شامل 112 نفر بوده است که شامل مدیر و معاونین اداره کل ورزش و جوانان استان گیلان، روسا و نواب روسای هیئت های ورزشی، روسای ادارات ورزش و جوانان شهرستان ها و متخصصین و صاحب نظران ورزشی استان گیلان می باشد. از این میان، 112 پرسشنامه توزیع شده، پرسشنامه های مخدوش و ناقص حذف و در نهایت، اطلاعات جمع آوری شده 96 نفر از نمونه تحقیق مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفت. با توجه به دسترس بودن تمام اعضای جامعه نمونه گیری به غیر از متخصصین و صاحب نظران به صورت تمام شمار انجام پذیرفت. نمونه متخصصین و صاحب نظران نیز به صورت هدفمند از بین جامعه آماری که در خصوص مدیریت ورزشی صاحب نظر می باشند انتخاب شدند. روایی ابزار توسط متخصصان و پایایی آن با استفاده ازضریب آلفای کرونباخ (94/0) تأیید شد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی نظیر میانگین، حداقل، حداکثر، فراوانی، درصد و انحراف استاندارد برای توصیف متغیر ها در جامعه تحقیق استفاده گشته است. در سطح آمار استنباطی از تکنیک آماری ks برای تعیین وضعیت طبیعی بودن داده ها استفاده گردید. با توجه به سطح معنی داری آزمون کالموگراف اسمیرنف برای داده های نرمال از آزمون های t یک نمونه ای و t وابسته و برای داده های غیرنرمال از آزمونهای توزیع دوجمله ای (بیونومیال) و ویلکاکسون (تفاوت میانگین ها در دو گروه وابسته) به منظور به آزمون گذاشتن فرضیه های تحقیق در سطح معناداری (p?.0/05) استفاده گردید. کلیه فرضیه های تحقیق با استفاده از نرم افزار spss(16) آزمون گردیده است. نتایج تحقیق نشان داد که چهار مولفه مطرح شده در تحقیق حاضر شامل مدیریت، استراتژی بازاریابی، عوامل محیطی و آمیخته بازاریابی ورزشی از دیدگاه نمونه های تحقیق به عنوان عوامل تاثیر گذار بر بازاریابی ورزشی استان گیلان می باشند. همچنین نتایج به دست آمده از آمار توصیفی نشان داد که در میان عناصر بازاریابی در وضعیت مطلوب مولفه استراتژی و در وضعیت موجود مولفه محیط دارای بالاترین میانگین و اولویت نسبت به سایر متغیرها بودند و بیشترین اختلاف بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود از دیدگاه آزمودنی ها در عامل استراتژی وجود دارد. در نهایت، مسئولان ورزش استان، برای پیشرفت در امر ورزش باید تدابیر مناسبی بیندیشند. لذا، برای این کار پیشنهاد می شود از برنامه ریزان متخصص و مجرب، استاندارد کردن عوامل موثر بر تجهیزات و نیروی کار برای کاهش هزینه، بهره گیری از حامیان مالی به منظور ارتقاء کیفیت مسابقات و استفاده از رسانه ها برای تبلیغات در ورزش استفاده کنند.