بررسی دلایل گرافیکی (تایپوگرافی) ونتایج زبانی کاربرد واژگان و نمادهای بیگانه درتبلیغات بازرگانی مندرج در روزنامه همشهری سال1385

آگهی های تبلیغاتی بخش عمده ای از صفحات مطبوعات به ویژه روزنامه ها را در بر می گیرد. در این آگهی ها از هر وسیله ای برای مجاب کردن مخاطب، به منظور خرید کالاهای مورد نظر استفاده می شود. اما این آگهی ها آسیبهایی نیز با خود به همراه دارند. استفاده از کلمات بیگانه با تایپوگرافی و طراحی حروف در آگهی های روزنامه ها بخشی از این آسیبها است. شک نیست که ورود واژه های بیگانه در همه ی زبان ها اتفاق می افتد و هیچ زبانی از آن مصون نیست، و البته این فرایند نیز به خودی خود نمی تواند خطری به شمار رود، زیرا زبان عنصری پویاست وتغییرات آن امری طبیعی است، اما باید توجه داشت که ورود لجام گسیخته لغات لاتین و گشودن بی حد و حصر دروازه های زبان به روی اصطلاحات بیگانه می تواند ضربه ی بزرگی به خط و زبان فارسی، که گنجینه ی بزرگ فرهنگ و تمدن ایران است، وارد نماید. در این تحقیق، محقق سعی دارد با بررسی دلایل گرافیکی و نتایج زبانی کاربرد واژگان و نمادهای بیگانه در تبلیغات بازرگانی مندرج در روزنامه ی همشهری در سال 1385، دلایل گرافیکی ورود زبان بیگانه به زبان فارسی از طریق تبلیغات بازرگانی آگهی های مندرج در مطبوعات را شناسایی کند. همچنین موضوع آگهی های تبلیغاتی مندرج در مطبوعات، هویت کالاهای تبلیغاتی مندرج در مطبوعات، میزان استفاده از لغات غیر فارسی در تبلیغات مندرج در مطبوعات به علت شیوه ی نگارشی و تایپوگرافی خط لاتین، نوع کاربرد کلمات غیر فارسی (تصویری و نوشتاری) در نماد های کالاهای تبلیغ شده، جایگاه کلمات غیر فارسی در نمادهای کالاهای تبلیغ شده (نام آگهی)، از دیگر مسایلی هستند که این تحقیق به آن پرداخته است(جدول شماره 1-1-4) نشان می دهد که از مجموع 2075 آگهی مندرج در روزنامه همشهری 6/22 درصد از آگهی ها در روزهای سه-شنبه، 3/20 درصد از آگهی ها در روزهای چهارشنبه، 9/18 درصد از آگهی ها در روزهای یکشنبه، 7/16 درصد از آگهی ها در روزهای دوشنبه، 3/15 درصد از آگهی ها در روزهای شنبه و 2/6 درصد از آنها در روزهای پنج شنبه ها درج شده اند (جدول شماره1-1-4). با توجه به این جدول روز سه شنبه برجسته ترین روز هفته از نظر میزان چاپ آگهی می باشد.