سئو، سود و سرمایه

امروزه و در عصر فناوری اطلاعات، اینترنت بهترین ابزار ساخت و توسعه تجارت است. اینترنت مرز بین کشورها را کمتر و در نتیجه تجارت و مخصوصا تجارت بین الملل را آسانتر نموده است. تارنما، اصلی ترین وسیله ارتقاء تجارت است. باید تارنمایی طراحی کنیم که توجه کاربری که به دنبال اطلاعات است را به خود جلب کند. به محض اینکه نظر کاربر را جلب کردیم و او برای بار دوم از تارنمای ما بازدید کرد، آن موقع بهترین زمان برای گسترش تجارت و افزایش مشتری است. تارنما می تواند تبلیغ مناسبی باشد و کمک می کند تجارتمان را به جهان معرفی کنیم. داشتن تارنما برای تجارت های کوچک و حتی آنهایی که محصولات خانگی تولید می کنند، نیز الزامی است. آنها باید به دنبال راهی باشند که محصولاتشان را به مردم نشان دهند. شرکت های آنلاین متعددی هستند که از طریق اینترنت به خرید و فروش محصولات می پردازند. اینکار بدون داشتن تارنما امکانپذیر نیست و آنها را به هدفی که به دنبالش هستند نخواهد رساند. تارنما مهمترین وسیله برای سود دهی بیشتر است. وب نویسی و تارنماهای شبکه ای بهترین مثال برای تجارت آنلاین هستند. امروزه هزارن نفر درآمد خود را از طریق چنین تارنما هایی به دست می آورند. تجارت را باید عاقلانه انجام داد. می دانیم که 85% از مصرف کنندگان در اینترنت به جستجوی کالا در تارنماهای محلی می پردازند. این در حالی است که 60% از تجارت های کوچک تارنما ندارند و کمتر از ¼ تجارت های محلی در موتورهای جستجو به نمایش در می آیند. این آمار نشان دهنده نقطه ضعف عملکرد تارنما در تجارت مخصوصا تجارت های کوچک است. ما در جهان ارتباطات زندگی می کنیم. سنگاپور سریع ترین اینترنت جهان را دارد. و اقتصاد ایرلند بیشترین بهره را از اینترنت برده است. 15 % تولید خالص ایرلند در سالهای بین 2007 تا 2009 صادرات مبتنی بر اینترنت بوده است. پژوهش های جدید نشان می دهد که در زمینه استفاده از اینترنت سوئد مقام اول و امریکا مقام دوم جهان است. یک سوم جمعیت جهان از اینترنت استفاده می کنند. آمار وارقام دروغ نمی گویند. وب یک گفتگوی جهانی است. باید از اینترنت در جهت توسعه تجارت نهایت استفاده را ببریم. این آمار نشان می دهند مردم روز به روز بیشتر از اینترنت استفاده می کنند. پس هر چه در اینترنت فعال تر باشیم شانس جذب افراد بیشتری برای تجارتمان خواهیم داشت. تا اینجا متوجه شدیم که می توانیم از حضور آنلاین بسیار بهره مند شویم. تجارت بخشی از اجتماعی است که در آن زندگی می کنیم و تجارت آنلاین بخش داخلی تجارت است. با ایجاد محتوای خوب، استفاده موثر از شبکه های اجتماعی، تبلیغات موثر و برند سازی می توانیم رتبه تارنمامن را در موتورهای جستجو ارتقاء دهیم. یک تارنمای خوب باید 24 ساعت شبانه روز و 7 روز هفته در دسترس باشد. هر چه بیشتر در دسترس باشیم درآمد بیشتری خواهیم داشت. حال این سوال پیش می آید که مشخصات یک تارنمای خوب کدام است؟ این سوالی است که خیلی از ما بارها از خود پرسیده ایم. هر تجارتی نیازمند یک تارنمای خوب است. تارنمایی که ارزش برند را افزایش دهد. حقیقت این است که فقط یک مشخصه نیست که یک تارنما را متمایز می کند، بلکه ترکیبی از چندین ویژگی است که آن را از بقیه ممتاز تر می کند. در زیر به چند مورد از آنها اشاره می کنم: 1. تارنما را ساده طراحی کنید. تا به حال چند بار از تارنماهایی بازدید کرده اید که انگار یک نفر سطل رنگی را به دیوار پرتاب کرده است؟ اینگونه تارنما ها را زیاد دیده ایم و خیلی سریع هم از آنها خارج شده ایم. تارنما را ساده طراحی کنید و مهم تر اینکه، تارنما آنگونه طراحی شود که کاربر به آسانی در آن جستجو کنند. 2. تارنما را جذاب طراحی کنید. یکی از مهم ترین ویژگی های تارنما، جذابیت و زیبایی آن است. در کنار سادگی، سعی کنید تارنما را جذاب و شفاف طراحی کنید. مشتری ها از تارنما های شفاف و جذاب خوششان می آید. 3. به مشتری آن چیزی را بدهید که به دنبالش آمده است. کاربری که از تارنمای شما بازدید می کند در پی هدفی بوده است و برای این بازدید دلیل داشته است. سعی کنید اطلاعاتی که نیاز دارد را در اختیارش قرار دهید. مثلا اطلاعات محصولات، اطلاعات مکان، قیمت و غیره. 4. تارنما را بهینه سازی(سئو) کنید. هدف اصلی تارنما، کمک به مشتری به صورت آنلاین است. پس خود را به آنها معرفی کنید. با بهینه کردن صفحه تان مشتری ها به سادگی شما را پیدا خواهند کرد. من پیشنهاد می کنم از یک تیم سئو کار کمک بگیرید. البته هزینه ای که برای این کار صرف می کنید خیلی زود با افزایش مشتری جبران می شود. اصلی ترین هدف من از طرح این مسائل رسیدن به بهینه سازی تارنما است. بارها و بارها شاهد آن بودیم که برخی افراد حقیقی و حقوقی اقدام به راه اندازی تارنما نموده اند اما برخلاف هزینه مالی و زمانی، این تارنما ها برگشتی مناسب، به همراه نداشته است براستی دلیل آن چیست ؟ سئو چیست؟ به استاندارد سازی و بهبود فاکتورهای داخلی و خارجی یک تارنما به منظور افزایش ترافیک از طریق موتورهای جستجوگر، مانند گوگل، سئو (seo) یا بهینه سازی تارنما می گویند. چرا به سئو نیاز داریم ؟ خوب است بدانیم داشتن یک تارنما اولین گام برای ورود به دنیای مجازی و ایجاد کسب کار جدید است و برای کسب موفقیت هایی همچون فروش در اینترنت و برندسازی، فعالیت های دیگری مانند بهینه سازی تارنما، پشتیبانی دائم، تبلیغات مستمر وبازاریابی اینترنتی را در دستور کار خود قرار دهیم. سئو برای یک تارنما مانند روح در بدن است اغلب سئو موفقیت یک تارنما را تضمین خواهد کرد. چراکه در حوزه بازاریابی اینترنتی، تارنماهایی موفق ترند که برای موتورهای جستجو بهتر بهینه سازی شده باشند تا رتبه و امتیازبیشتری را در موتورهای جستجوگر کسب کنند. آیا می دانید پر بیننده ترین تارنماها در کشور ایران گوگل و یاهو می باشند؟ حال سهم ما از این موتورهای جستجوگر چقدر است؟ به محتوای با کیفیت نیاز داریم و ایجاد آن هرروز مشکل تر خواهد شد. سئوی موفق به محتوای باکیفیت نیاز دارد. هر چه شرکت های بیشتری با این قضیه آشنا می شوند، سطح کیفیت هم بالاتر می رود و هیچ وقت متوقف نخواهد شد. پس هر چه سئوی خود را زودتر آغاز کنیم، این کار آسان تر خواهد بود. سئو مانند یک معدن طلا است. این طلا بخش بزرگی از تجارت اینترنتی در بازاراست. اگر تجارت الکترونیکی اکنون فوق العاده است، تصور کنید در آینده چه خواهد شد. برای اینکه طلا بدست بیاورید باید تارنما عملکرد مناسبی در موتورهای جستجو داشته باشد. پس به یک سئوی موفق نیاز داریم. اگر این امر را نادیده بگیریم بازی را خواهیم باخت. با سئوی تارنما شروع به بالا آمدن در صفحه ی یافته های موتور جستجو می کنیم، سرعتمان افزایش می یابد. فقط با برتر بودن می توانیم لینک جذب کنیم. رابط ها و جستجوگران به دنبال صفحات ما که لینک شده اند می گردند. اگر باهوش باشیم، حضور برند خود را به افرادی که به دنبال ما هستند بیشتر معرفی می کنیم .هیچ تعجبی ندارد که گوگل عاشق برندهاست. وقتی رتبه ی بالا به دست بیاوریم کارایی سئوی ما بالاتر خواهد بود. به رتبه ی اول می رسیم و در پشت سر ما موانعی برای رقبا وجود خواهند داشت که برای عبور از آنها باید پول زیادی خرج کنند. با سئو بازار آینده ی خود را تضمین می کنیم. واقعا سئو یک معدن طلاست. با این مقدمه سعی کردم به اختصار شما را با سئو آشنا کنم. هدف من از انتخاب این کتاب برای ترجمه این بود که سئو در ایران آنطور که باید و شایسته آن است، شناخته شده نیست. شرکت های زیادی در این زمینه فعالیت نمی کنند و متخصصان سئو کار به اندازه کافی با صاحبان تجارت همکاری ندارند. مولف این کتاب آقای مارک نانی، صاحب شرکت سئوی بزرگی در امریکا به نام wordtrackerاست و این کتاب را برای توضیح مفصل بر سئو، همچنین معرفی نرم افزار جدیدشان به نامwordtracker strategizerنوشته است. این کتاب از سه بخش اصلی تشکیل شده است؛ بخش اول در چهار فصل به معرفی موتوهای جستجو و سئو می پردازد. بخش دوم شامل نه فصل است که به تفصیل درباره ضرورت سئو، اینکه چرا سئو سودآوراست و در کل به قوانین و دستورالعمل های انجام سئو پرداخته می شود. بخش پایانی که یازده فصل دارد، مراحل انجام بهینه سازی تارنما را بطور جامع مورد بحث قرار می دهد. موضوع ترجمه کتاب بخصوص کتاب هایی با زمینه های تخصصی، همواره یکی از دغدغه های جدی قابل بحث در انتقال بی کم و کاست مباحث تخصصی است. واژه سازی که خود امری خطیر و و یک کار تخصصی است، نقش مهمی در کاملتر شدن ترجمه ها می کند. بنابراین یک مترجم علاوه بر داشتن اطلاعات تخصصی در زمینه موضوع ترجمه شده باید اشراف نسبتا خوبی بر ظرفیت واژه ها و نیز ساختار جملات زبان فارسی داشته باشد. در ترجمه این کتاب سعی بر آن بوده است که از معادل های واژگان فناوری اطلاعات و رایانه که توسط فرهنگستان زبان و ادب فارسی معادل سازی شده اند، استفاده شود. با این وجود، در برخی کلمات، از آنجایی که واژه معادل سازی شده در زبان تخصصی افرادی که در این زمینه فعالیت می کنند، نامانوس و دیرآشناست و انتقال درست مطلب را با مشکل روبرو می کند لذا خود کلمه انگلیسی و یا معادل فارسی مورد استفاده متخصصین رایانه جایگزین شده است. در پایان، از همه افرادی که این کتاب را مطالعه می کنند خواهشمندم در صورت داشتن هر گونه انتقاد یا پیشنهاد در خصوص این ترجمه با من مکاتبه داشته باشند. امید است این کتاب به معرفی و شناخت سئو در ایران کمک بیشتری کند و اطلاعات مفیدی را در اختیار افراد مشتاق و علاقه مند بگذارد. شایان ذکر است پیش از مطالعه کتاب، فرهنگ واژگان را در بخش پایانی مطالعه فرمائید.