بررسی علل گرایش به استفاده از داروهای گیاهی /گیاهان دارویی و طب سنتی در مردم شهر تهران

تحقیق حاضر با عنوان"بررسی گرایش به استفاده از داروهای گیاهی /گیاهان دارویی و طب سنتی در مردم شهر تهران" می باشد .عوامل مختلف تاثیر متفاوتی بر رفتار مصرف کننده دارند.تحقیق صورت گرفته کاربردی می باشد . جامعه آماری شامل 396نفر , دربرگیرنده مرد و زن در شهر تهران در سال 1391 می باشند .ابزار جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پرسشنامه می باشد .داده ها توسط آمار توصیفی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد : عوامل مهم به ترتیب :متغیرهای تصمیم به خرید-والدین-فروشندگان شخصی-پیشبرد فروش-میزان اطلاعات و افراد حرفه ای می باشند. عوامل جمعیت شناختی تاثیر معنا داری بر مصرف ندارند. و بعدی , تاثیر موقعیت اجتماعی در تمام متغیرها تایید شد; در این وضعیت ,بین شاخصه های علت تصمیم گیری به خرید و سپس میزان جستجوی اطلاعات مهم تر بودند . تاثیر فعالیتهای بازاریابی نیز در تمام متغیرها تایید شد; در این بخش فروشندگان شخصی و سپس پیشبرد فروش مهم تر بودند . گروههای مرجع تاثیرگذار در تصمیم گیری به مصرف است , ولی والدین تایرگذارتر از افراد حرفه ای بودند . خرده فرهنگ اثر معنا داری ندارد .