بررسی رابطه بین طراحی بسته بندی و تبلیغات در ارتقاء برند محصول برنج گیلان

چکیده فارسی برخورداری از برند قدرتمند در موفقیت فعالیت های تحقیق و توسعه، راه گشا است و تصورات سازمان از آینده، فعالیت ها و خلاقیت ها را در جهت ارزش آفرینی کسب و کار هدایت می کند. برندهای برتر قادرند هیجانات و عواطف مصرف کنندگان خود را بر انگیزند. مصرف کنندگان به این نام ها اعتماد داشته و بیش از سایر برندها از آنها انتظار خلق ایده های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند. برند علاوه بر اینکه سهم بازار را زیر تسلط خود نگه می دارد، برای رشد کسب و کار هم راه هایی را مطرح می کند و کارکنان ماهر و مستعد را جذب و حفظ می کند و ارزش خود را نیز نزد سهامداران مجموعه ارتقاء می بخشد. لذا این پژوهش با هدف بررسی رابطه بین طراحی بسته بندی و تبلیغات در ارتقاء برند محصول برنج گیلان انجام شد. جامعه آماری 434 نفر، نمونه 205 نفر و نوع تحقیق توصیفی از روش همبستگی و از آمار استنباطی رگرسیون دو متغیره و چندمتغیره استفاده شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته با 40 سوال در طیف 5 درجه ای لیکرت استفاده شد. روایی صوری ابزار بر اساس نظرات استادان محترم راهنما و مشاور و اعتبار آن نیز از طریق آلفای کرونباخ 81/0 محاسبه شد. با توجه به اینکه این تحقیق دارای 3 فرضیه ویژه و 1 فرضیه اصلی می باشد، بنابراین بر اساس فرضیه های تحقیق، یافته ها نشان داند که، طراحی بسته بندی بر تبلیغات تأثیر دارد. طراحی بسته بندی بر ارتقاء برند برنج تأثیر دارد. تبلیغات بر ارتقاء برند برنج تأثیر دارد. نتیجه اینکه طراحی بسته بندی و تبلیغات بر ارتقاء برند برنج تأثیر دارند.