بررسی پذیرش محصولات خارجی توسط مصرف کنندگان:نقش کشور مبدا،نژادگرایی و عداوت(مطالعه موردی شهر کرمانشاه)

اطلاعات کشور مبدا یکی از ویژگی های خارجی محصول را تشکیل می دهد. کشور مبدا به عنوان مرجعی برای کیفیت محصول،عملکرد،اعتبار و سایر ویژگی های محصولاتی می باشد که بطور مستقیم قابل ارزیابی نیست. تحقیقات نشان داده است که مشتریان تمایل دارند که محصولاتی را که در کشوری ساخته شده اند، با نظرات مثبت یا منفی خود ارتباط دهند. پژوهش حاضر یک پژوهش کمی و کاربردی می باشد و از لحاظ نوع پژوهش یک پژوهش پیمایشی- توصیفی است. روش جمع آوری اطلاعات را می توان به دو دسته میدانی و کتابخانه ای تقسیم کرد، برای جمع آوری اطلاعات مربوط به چارچوب نظری و پیشینه پژوهش از روش کتابخانه ای و برای جمع آوری اطلاعات مورد نظر جهت آزمون فرضیات و سنجش نظرات نمونه از روش میدانی با استفاده از پرسشنامه، بهره گرفته شده است که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه در بخش آمار توصیفی شاخص های آماری نظیر فراوانی، میانگین، انحراف معیار، جداول و نمودار های آماری به کار گرفته شده است. در بخش آمار استنباطی از آزمون های t تک نمونه ای، ، و آزمون بونفرونی و آزمون برازش مدل با استفاده از شاخص های برازش استفاده شده است.بر اساس هدف تحقیق ده فرضیه نوشته شد و پنج فرضیه اول با استفاده از آزمون t تک نمونه ای و آزمون بونفرونی مورد آزمون قرار گرفتند و پنج فرضیه دوم از روش تجزیه و تحلیل معادلات ساختاری مورد آزمون واقع گردیدو منجر به اثبات این فرضیات گردیدو تنها سوال تحقیق نیز در مورد میزان نژادگرایی مصرف کنندگان با استفاده از آزمون t مقدار نژادگرایی مصرف کنندگان را بالاتر از حد متوسط به دست آورد .و در نهایت پیشنهادات به دولت،تولید کنندگان و محققان آینده ارائه شده است.