بررسی رابطه ارزش نام تجاری و عملکرد شرکت ها و نقش فرصت های رشد در بهبود این رابطه

توسعه جدایی مالکیت از مدیریت و لزوم ارزیابی عملکرد شرکت ها جستجوی علمی معیار های جدید مناسب ارزیابی عملکرد و نیز متغیرهای موثر بر آن را تشدید نموده است. در این راستا پژوهش های متعددی انجام شده و نتایج متنعی حاصل گردیده است. اما بررسی ارزش نام تجاری در بهبود عملکرد شرکتها کمتر مورد توجه بوده است. بدین لحاظ در پژوهش حاضر با کنترل متغیر های موثر بر عملکرد نظیر اهرم مالی ، اندازه شرکت و تبلیغات، رابطه ارزش نام جاری با معیار های عملکردی مالی، اقتصادی و بازار شرکت ها بررسی و نیز تاثیر فرصت رشد در بهبود این رابطه ارزیابی گردیده است. متغیرهای نماینده عملکرد مالی، اقتصادی و بازار در این پژوهش به ترتیب نرخ بازده دارایی ها، ارزش افزوده بازار و سهم بازار است. جامعه آماری تحقیق شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران و نمونه مشتمل بر 67 شرکت است که با روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده، انتخاب شده اند. قلمرو زمانی تحقیق دوره 7ساله بین سال های 1383 تا 1389 و تعداد مشاهدات بالغ بر 469 سال- شرکت بوده است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ اجرا توصیفی- همبستگی بوده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک رگرسیون چند متغیره مبتنی بر داده های پنل استفاده شده است. نتایج حاکی از وجود رابطه مثبت و معنی دار بین متغیرهای عملکردی مورد نظر و ارزش نام تجاری و نیز تاثیر فرصت رشد در بهبود این رابطه است.