بررسی میزان تاثیرگذاری انواع روشهای تبلیغات اینترنتی بر روی رفتار خرید کاربران اینترنتی در ایران با استفاده از مدل آیدا و رتبه بندی آنها

این تحقیق به بررسی میزان تاثیرگذاری انواع روشهای تبلیغات اینترنتی بر روی رفتار خرید کاربران اینترنتی در ایران و رتبه بندی آنها می پردازد. مدل انتخاب شده در این تحقیق مدل آیدا می باشد که از پرکاربردترین مدلهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات می باشد .این مدل برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات الگویی چهار مرحله ای شامل جلب توجه ، ایجاد علاقه ، تحریک تمایل و سوق دادن به خرید را عنوان می کند . یعنی در واقع برای ارزیابی یک تبلیغ می بایست مشخص کرد که آیا تبلیغ مورد نظر هرکدام از مراحل فوق را به درستی طی کرده است ؟ روش تحقیق مورد استفاده دراین تحقیق ازنوع توصیفی - پیمایشی است که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری تعداد 476 عدد پرسشنامه به صورت الکترونیکی بین کاربران اینترنتی توزیع شده است .نتایج این تحقیق حاکی از عدم تاثیرگذاری لازم تبلیغات اینترنتی بر روی رفتار خرید کاربران اینترنتی در ایران دارد و تبلیغات اینترنتی جز در مرحله اول از مدل آیدا ( مرحله جلب توجه )در هیچ کدام از مراحل چهارگانه از موفقیت لازم برخوردار نبوده است .همچنین نتایج این تحقیق نشان میدهد که از میان روشهای تبلیغات اینترنتی روش تبلیغات بنری بیشترین تاثیر را داشته است و روشهای موتورهای جستجوگر ، خرده سایتها و ایمیل به ترتیب در جایگاهای بعدی قرار دارند .