بررسی تاثیر حجم در انتقال پیام تبلیغاتی

چکیده: مهم ترین گام در تهیه آگهی تبلیغاتی انتخاب تکنیهای اجرایی تبلیغ است.یکی از روشهایی که برای شکل گیری این ارتباط تصویری با مخاطب موثر است، استفاده از حجم است. یعنی القائ بعد سوم برای تاثیر بیشترتبلغ بر مخاطب که در اینجا آن را گرافیک حجمی می نامیم. در حالی که هدف از اتمام ارتباطات «القای باورهایی در مخاطب نسبت به گذشته، حال یا آینده است» بررسی پیرامون مخاطبان نیز جزء مکمل فرآیند ارتباط بصری محسوب می شود. بکی از فرآورده ها و نتایج گستره هنرهای تجسمی، گرافیک محیطی است که با فنون دیگردر آمیخت و امروزه نیز از هنر مفهومی تاثیر پذیرفت . الزاماً هر اثر گرافیک محیطی، تبلیغات محیطی نخواهد بود و نیز هر مورد تبلیغات محیطی یک گرافیک محیطی نخواهد بود. در تبلیغات محیطی در حقیقت محیط بازده و بار اقتصادی بطور معمول در اولویت نخست قرار دارد در حالی که در گرافیک های محیطی علاوه بر جنبه های اقتصادی، امکان و ضرورت توجه به موارد زیباسازی صرف، اجتناب ناپذیر است. درگرافیک محیطی به نوع و جنس و شیوهاجرای آن اهمیت داده می شود تا هدف و نگرش هنرمند را به سرمنزل خود برساند.روشها و سبکهای مختلف برای ایجاد آثار حجمی و گرافیک محیطی وجود دارد که یکی از آنها هنر چیدماناستکه در این تحقیق بیشتر به آن پرداخته شده است.چیدمان،مسیری است برای شکل گیری اهداف متغیر که مبنای هنر معاصر مفهومی است. در واقع این گرایش با دخالت اندیشه مخاطب معاصر چیدمان را به گونه ذهن مخاطب متغیر می سازد.این مفهوم کلی برای این گرایش به عنوان چیدمان در هنر مفهومی است ولی اگر چیدمان مبنای تبلیغاتی بگیرد این مسیر ها متغیر شده و با توجه به نوع تبلیغ تک مسیر و هدفمند میگردد و مخاطب بدون هیچ دخالت مفهومی شخصی با آن مواجه می شود. در نتیجه در تبلیغات محیطی، اهداف مشخص و مبنا کالا یا عنصر تبلیغاتی است و مابقی عناصر گرد آن، برای تقویت این هدف عمل می کنند. آثار چیدمانی در هنر ایران، به جای اقتباس صحیح از آثار شکل گرفته، بیشتر به تقلیدی عجولانه شبیه است. تبلیغات حجمی در ایران، بیشتر وابسته به فرم گرایی و ایده مستقیم است و برخورد های حجمی در ایران مطالعات عمیق نداشته و تنها، فضای عمومی برجسته اجرا می شود. تکثر، تکرار، وضعیت و موقعیت فرم در جایگاه های تبلیغاتی، عناصری کهنه اما نا آشنا در تبلیغات حجمی ایران هستند. در این تحقیق سعی بر این است تا با ارائه راه حل های مناسب، به تقویت تبلیغات حجمی در ایران پرداخته شود.