بررسی رابطه زبان و شمایل در تبلیغات تجاری پوشاک جهان (2011- 2000)

چکیده پژوهش حاضر رویکردی نشانهشناسانه به رابطه زبان و شمایل در تبلیغات پوشاک جهان (2011-2000) دارد و هدف آن بررسی رابطه زبان و شمایل بر اساس دستهبندی رولان بارت است که شامل رابط? لنگرسازی و جریانسازی میباشد که در روندی مشاهدهای مروری، 9 کمپین از 8 برند مطرح دنیا در فاصله زمانی (2011- 2000) و از هر کمپین 3 الی 10 تصویر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و نتایج آن در سه ماتریس در انتهای هر کمپین آورده شده است. ماتریسها شامل یافتههای ساحت تجسمی، شمایلی وزبانی هستند. همچنین، نگاهی اجمالی دارد به تفاوت و مزایای یک کمپین در مقایسه با تبلیغاتی که به صورت تکی انجام میشود و چگونگی شکلگیری، مدیریت، ایده پردازی، استراتژی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی و نیز عوامل موثر بر شکلگیری تبلیغات پست مدرن و مشخصههای این سبک از تبلیغات، و عواملی که باعث علاقمندی افراد یک جامعه به سمت خرید محصولات یک برند معروف میشود. علاوه بر موارد که ذکر شد به دلیل ورود به مبحث تجزیه و تحلیل و آشنایی با برخی مفاهیم، مروری بر نشانهشناسی دارد که بیارتباط با وضعیت پست مدرن نمیباشد. همچنین با توجه به ارتباط عکاسی مد و تبلیغات پوشاک نگاهی گذرا به این مقوله و عکاسان تاثیر گذار در آن داشتهاست. از نتایج این تحقیق میتوان به این موارد اشاره کرد: رابط? زبان و شمایل در کمپینهای تبلیغاتی پوشاک شامل هر دو دست? لنگرسازی و جریان سازی میشود که البته رابط? لنگرسازی نسبت بیشتری را شامل میشود بنابراین زبان بیشتر نقش تثبیت کننده دارد و سطح خوانش تصویر را در زنجیر? شناور معانی متوقف میکند. پوشش سطح بیشتر تبلیغات توسط تصویر است و آنچه به عنوان زبان در اکثر تبلیغات دیده میشود آرم و پیرامتن میباشد که سطح کوچکی از تبلیغ را در بر گرفتهاست و تصویر خود به تنهایی بیانگر موضوع میباشد که این امر تحت تاثیر دنیای پست مدرن قرار دارد. از دیگر نتایج این پژوهش نقش ثانویه پوشاک در تبلیغات است، به طوری که دیگر تبلیغات پوشاک بازنمایی مد نیست بلکه آنچه مطرح است بازنمایی خلاقیت و نوآوری طراح با ایجاد جذابیت و شوک بصری است.