بررسی تاثیر استراتژی تمایز پورتر بر عملکرد سازمانی ازطریق بسته بندی کالاها

چکیده مساله موردمطالعه دراین تحقیق بررسی تاثیراستراتژی تمایزپورتربرعملکردسازمانی ازطریق بسته بندی کالا ها در7شرکت تولیدی موادغذایی درشهرصنعتی نظرآبادمی باشد.دراین تحقیق ابتداپژوهشگربامطالعه ادبیات مرتبط(کتابخانه,اسناد,مصاحبه)باموضوع موردبررسی,روش تحقیق توصیفی-پیمایشی انتخاب واجراگردید.برای جمع آوری داده هاپرسشنامه باطیف لیکرت تنظیم شدوسپس بااستفاده ازضریب آلفای کرونباخ,پایایی پرسشنامه موردبررسی قرارگرفت.این پژوهش ازنظرهدف کاربردی است .روش پژوهش درگروه پژوهشهای توصیفی-پیمایشی وازنظرمکانی درطبقه پژوهشهای میدانی وکتابخانه ای قرارمی گیرد.برای جمع آوری داده هاازپرسشنامه ومصاحبه استفاده شده است.روش نمونه گیری,تصادفی ساده بوده وبرای حجم نمونه ازفرمول محاسبه تعدادنمونه ازجامعه محدوداستفاده می شود.جامعه آماری60نفرکارشناسان و متخصصین بسته بندی,بازاریابی وفروش می باشند.تعدادنمونه بامحاسبه فرمول جامعه محدود45 نفر می باشند.درنهایت 40پرسشنامه برای تجزیه وتحلیل جمع آوری شد.برای آزمون فرضیه ها ضریب همبستگی پیرسون ,آمارتوصیفی واستنباطی توسط نرم افزارspssاستخراج گردید.نتایج تحقیق حاکی ازتاثیرگذاری استراتژی تمایزپورتربراجزاءعملکردشامل(فروش,سهم بازار)سازمانی ازطریق عناصر بسته بندی شامل(طرح,رنگ,اندازه)می باشندوبسته بندی باایفای نقش واسطه برارتقای فروش وسهم بازارمحصول نقش تعیین کننده دارد. واژه های کلیدی شامل: استراتژی تمایزپورتر,عناصربسته بندی(رنگ,طرح,اندازه) واجزاءعملکردسازمانی(فروش,سهم بازار) می باشد.