بررسی تاثیر گذاری تبلیغات تجاری شرکت بیمه ایران و ارئه راهکارهای بهینه بر اساس مدل داگمار

تحقیق حاضر در راستای مبانی تئوریک مبحث تبلیغات تجاری به موضوع بررسی تاثیر گذاری تبلیغات تجاری شرکت بیمه ایران و ارائه راهکار های بهینه بر اساس مدل داگمار پرداخته استتحقیق حاضر تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی میباشدهمچنین از آنجائی که نتایج این تحقیق می تواند بطور عملی مورد استفاده قرار گیردیک تحقیق پژوهشی کار بردی نیز میباشد.با توجه به قلمرو زمانی و مکانی جامعه آماری پژوهش شامل کلیه متقاضیان خدمات بیمه در استان مازندران میباشد.نمونه اماری مورد نظر تعدادیکصد و هفتاد و یک نفر تعیین گردیده است.ضمنا نمونه مورد نضر بصورت تصادفی ساده انتخاب شده است.روائی این آزمون با نظر خواهی از استاد راهنماو استاد مشاور و کارشناسان بیمه ایران ونیز مدیران طبقات مختلف بیمه ایران استان مازندران مورد مطالعه و تحقیق قرار گرفته است.نتیایج حاصل از تحقیق نشان داده که این تبلیغات تاثیربسزائی در شناساندن بیمه درمان و عمر و حوادث داشته است.در این تحقیق به منظور تعیین پایان آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده گردیده است.بدین منظور ابتدا یک نمونه اولیه شامل 32 پرسشنامه پیش آزمون گردید.نتایج نشان می دهد آلفای خروجی از نرم افزار برای تحقیق حاضر برابر می باشد بنابراین آزمون از پایایی قابل قبولی برخوردار است. در این پژوهش از روش های موجود در آمار توصیفی (جداول توزیع فراوانی،میانگین،انحراف معیار واریانس و درصد) و آمار استنباطی (آزمون یک نمونه ای به منظور آزمون فرضیات تحقیق و دستیابی به اهداف اصلی آن که بررسی میزان اثر بخشی تبلیغات تجاری (تلویزیونی)انجام شده توسط شرکت بیمه ایران) برای خلاصه و تجزیه و تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید.نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که تبلیغات تجاری انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های مسئولیت و آتش سوزی به آحاد جامعه اثر بخش نبوده است.ولی تبلیغات تجاری انجام شده در زمینه معرفی و شناساندن بیمه های درمان ،بیمه های عمر و حوادث (گروهی )، و بیمه های اتومبیل به آحاد جامعه اثر بخش بوده است. در پایان تحقیق ،ضمن ارائه تفصیلی نتایج و یافته ها ،موارد مذکور جمع بندی شده و پیشنهادات کاربردی مرتبط با آن برای مدیران و کارشناسان و نیز ادامه و پیگیری تحقیقات مشابه در اینده ارائه شده است.