تحلیل اعلان های نمادگرای فیلم های برگزیده ی جشنواره های فیلم فجر

امروزه طراحی اعلان فیلم ، به منزله ی هنری کلیدی به رسمیت شناخته شده و بنا ، بر این گذاشته شده است که اعلان فیلم باید حدود شصت ثانیه یا کم تر ، موضوع فیلم را آشکار کند و در همان حال آن قدر در مخاطب بالقوّه اش ایجاد علاقه کند که حاضر به دیدن فیلم شود. به همین منظور ، طراح ِاعلان فیلم ، در پیِ یافتن عناصر ، تصاویر ، نشانه ها و نمادهایی است که هرچه بیشتر ، این ارتباط را با مخاطب برقرار کند . متأسفانه دراکثر اعلان های نمادگرای فیلم در ایران ، نمادهای انتخاب شده به سختی رمز گشایی می شوند و به همین خاطر ، در ارتباط با مخاطب دچار مشکل هستند . موضوع تحقیق حاضر ، تحلیل اعلان های نمادگرای فیلم های برگزیده ی جشنواره های فیلم فجر است . روش تحقیق حاضر به صورت توصیفی ( تحلیلی ) و شیوه ی گردآوری اطلاعات به صورت ترکیبی ( کتابخانه ای ، منابع تصویری ، میدانی ، اینترنت ) بوده است . در این تحقیق ، ضمن مطالعه ی اعلان های سینمایی در ایران ، اعلان های فیلم های برگزیده ی بیست و نه دوره ی جشنواره فیلم فجر مورد شناسایی قرار گرفت . سپس به روش نمونه گیری انتخابی ، بیست نمونه به منظور تجزیه و تحلیل انتخاب شد . نمادهای به کار رفته در هر اعلان شناسایی شد . ارتباط نمادها با محتوای فیلم و نیز میزان رمزگشایی آن ها توسط مخاطب مورد ارزیابی قرار گرفت . گونه های سینمایی که بیشترین حجم اعلان های نمادین را به خود اختصاص داده بودند ، نیز شناسایی شد . عدم رمزگشایی سریع نمادها در اعلان های نمادگرای فیلم های برگزیده ی جشنواره های فیلم فجر ، هماهنگی نمادهای مورد استفاده در اعلان ها با محتوای فیلم ها و بیشترین سهم ِگونه ی معناگرا در اعلان های نمادگرا ، نتایج به دست آمده ی تحقیق حاضر است .