بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر جذب مخاطبین در مراحل مختلف چرخه عمر موسسات فرهنگی قرآنی ( مطالعه موردی : موسسه فرهنگی هنری قرآن پژوهان )

به منظور تعریف مسئله و بیان سوال های اصلی تحقیق بیان می شود که با توجه به ضعف مدیریتی موسسات فرهنگی قرآنی، به خصوص در زمینه بازاریابی و جذب مخاطب، مهمترین و اصلی ترین مساله مطرح شده در این پژوهش،بهبود عملکرد مدیریت بازاریابی در این گونه موسسات است . هر موسسه فرهنگی قرآنی مانند شرکت ها و سازمان های دیگر دارای چرخه عمر محصول است که دارای چهار مرحله معرفی، رشد، بلوغ و افول است. در این تحقیق سعی شده است که مهم ترین عامل از عناصر آمیخته بازاریابی،در هر مرحله از چرخه عمر را که در جذب حداکثری مخاطبین موسسات فرهنگی قرآنی موثر است، تعیین نماییم. در مورد سابقه و ضرورت انجام تحقیق لازم به ذکر است که با توجه به اهمیت و ضرورت بهینه سازی مدیریت فرهنگی قرآنی کشور به خصوص در بخش بازاریابی در جهت به حداکثر رساندن مخاطبین و وجود ضعف در این حوزه، لزوم فعالیت در این زمینه آشکار می شود. اهداف تحقیق عبارتند از بهبود فعالیت های بازاریابی موسسات فرهنگی قرآنی کشور،کمک به جذب مخاطبین بیشتر توسط موسسات فرهنگی قرآنی در هر مرحله از چرخه عمرشان وارتقاء سطح مدیریت فرهنگی قرآنی کشور از اهداف انجام این تحقیق می باشد . ولی هدف اصلی، پیدا کردن آمیخته های بازاریابی موثر بر جذب مخاطبین در مراحل چرخه عمر خدمات درموسسات فرهنگی قرآنی است . با استفاده از این تحقیق به سمت پیشرفت و تعالی مدیریت بازاریابی بخش فرهنگی قرآنی کشور پیش می رویم و موسسات فرهنگی قرآنی می توانند از این نتایج در جهت افزایش حداکثری تعداد مخاطبین خود استفاده کنند . دراین تحقیق، چهار فرضیه مطرح شده است و در این فرضیه ها می خواهیم تعیین کنیم که در هر مرحله از چرخه عمر یک موسسه فرهنگی قرآنی، کدام یک از عناصر آمیخته بازاریابی بیشترین تاثیر را در جذب مخاطبین دارد . در این پژوهش، فرض بر آن است که در هر کدام از مراحل معرفی، رشد، بلوغ و افول به ترتیب تبلیغات، کیفیت و تنوع خدمات، نام تجاری و روابط عمومی، بیشترین تاثیر را در جذب مخاطبین دارد. ابزارهای گردآوری اطلاعات در این تحقیق عبارتند از: بررسی اسناد و مدارک و مطالعات کتابخانه ای – مصاحبه های ساختار یافته وآزاد – پرسشنامه