بررسی تاثیرعناصر آمیخته بازاریابی بر تصمیم گیری خرید مشتریان ابزار برقی کرون در شهر تهران

هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید، خریداران ابزار برقی کرون با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی4پی می باشد. در این راستا پس از مرور ادبیات تحقیق،4 فرضیه تحقیق تدوین گردید. برای آزمون فرضیات تحقیق با توجه به فرمول نمونه گیری از جوامع نامحدود نمونه ای به حجم 300 نفر از بین خریداران ابزار برقی کرون در شهر تهران (شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز) انتخاب شدند. نتایج به دست آمده نشان داد که سه فرضیه تحقیق پذیرفته شده و فرضیه چهارم رد شده است. در اولویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی در تصمیم گیری خرید، خریداران ابزار برقی کرون، آمیخته محصول در بالاترین اولویت، آمیخته قیمت در اولویت بعدی و آمیخته توزیع در پایین ترین اولویت قرار گرفتند. در خاتمه نیز پیشنهاد هایی که برآمده از نتایج آماری تحقیق بود به شرکت توسعه صنعت اهداء ارائه گردیده است.