تاثیر استراتژی تنوع، قابلیت بازاریابی و قابلیت تکنولوژی در عملکرد شرکت با استفاده از رویکرد تحلیل پوششی داده ها(dea): مطالعه موردی صنعت فلزات

با استفاده از رویکرد تحلیل پوششی داده ها به منظور سنجش متغیرها و با استفاده از رگرسیون چند متغیره به منظور آزمون فرضیات و تجزیه و تحلیل نتایج، قصد داریم تاثیر استراتژی تنوع، قابلیت بازاریابی و قابلیت تکنولوژی به عنوان سه مستقل متغیر مهم و اساسی را در عملکرد 38 شرکت صنعت فلزات اساسی عضو سازمان بورس اوراق بهاردار تهران برای سال 1387، بدانیم. نتایج این مطالعه نشان می دهد که اولاً، هر سه متغیر مستقل تاثیر مثبتی در عملکرد شرکت ها دارند و ثانیاً، قابلیت تکنولوژی یک تعیین کننده کلیدی در عملکرد شرکت ها می باشد و شرکت تکنولوژی گرا احتمالاً عملکرد کسب وکار بهتری از شرکت بازارگرا خواهد داشت، همچنین شرکت هایی که اقدام به اجرای استراتژی تنوع محصول یا تنوع جغرافیایی کرده اند نسبت به شرکت هایی که به تنوع محدود در تولید محصولات و یا فعالیت در بازارهای مختلف اعتقاد دارد، عملکرد کسب و کار بهتری را از خود نشان داده اند. از طرفی استفاده از کارایی به عنوان متغیر میانجی نشان داد که این متغیر تأثیر تعدیل کننده ای در روابط بین هر سه متغیر مستقل و عملکرد سازمانی دارد یعنی تاثیر مثبت استراتژی تنوع، قابلیت بازاریابی و قابلیت تکنولوژی در عملکرد شرکت های کارا بیشتر از تاثیر آنها در عمکلرد شرکت های غیرکارا می باشد. یافته های ما یک منظر جدید برای مدلسازی کردن قابلیت های بازاریابی و تکنولوژی و استراتژی تنوع شرکت بر عملکرد آن فراهم می سازد و یک ابزار الگوبرداری برای تقویت تصمیمات تخصیص منابع ارائه می کند. کلمات کلیدی: استراتژی تنوع، قابلیت، قابلیت بازاریابی، قابلیت تکنولوژی، کارایی، عملکرد و تحلیل