بررسی عوامل موثر بر خرید رایانه قابل حمل ( مطالعه موردی :دانشجویان دانشگاه های سمنان )

چکیده لپ تاپ ها یکی از پیشرفت های عمده در عرصه تکنولوژی ، کامپیوتر و حتی ارتباطات در قرن حاضر می باشد. اگرچه مدت زیادی از ورود آن به زندگی انسان نمی گذرد، تحولات عظیمی در زمینه فن آوری و ابزار استفاده از آن به وجود آمده است. تحقیقات فراوانی در مورد لپ تاپ در جهان در دو زمینه عمده صورت گرفته است که عبارتند از کاربرد لپ تاپ و خود لپ تاپ به عنوان یک محصول و جنبه های بازاریابی آن. اما در ایران تحقیقات در مورد این محصول از جنبه های مختلف تحقیقاتی مورد غفلت واقع شده است و تعداد این تحقیقات بسیار کم است. این تحقیق با هدف بررسی و شناسایی عوامل موثر بر خرید رایانه های قابل حمل از نقطه نظر دانشجویا ن طراحی و در دانشگاه های سمنان اجرا شد. در مرحله نخست، با استفاده از ادبیات موضوع ، عواملی که موجب تصمیم به خرید لپ تاپ می شوند شناسایی و استخراج می گردند. این عوامل شامل چهار عامل اصلی اجتماعی و گروهی ، روانی و فردی ، مربوط به آمیخته بازاریابی و موقعیتی می گردند. نتایج تحقیق نشان داد که عوامل اجتماعی و گروهی ، روانی و فردی و مربوط به آمیخته بازاریابی بر خرید کامپیوتر های قابل حمل تاثیر می گذار است و تنها عامل موقعیتی بر این خرید بی تاثیر است و اولویت بندی عوامل نیز به ترتیب از با اهمیت ترین تا بی اهمیت ترین شامل: عوامل مربوط به آمیخته بازاریابی ، عوامل روانی و فردی ، عوامل اجتماعی و گروهی و عوامل موقعیتی