بررسی تصویر ذهنی ساکنان شهر تهران نسبت به برنداین شهر

پایان نامه
چکیده

رقابت بین مکان ها به برند شهری منجر شده که دارای اهمیت زیادی است. برند شهری موضوع نسبتا" جدیدی در پژوهش های دانشگاهی مرتبط با بازاریابی است، اگر چه منابع کمی وجود دارد که شیوه درک این موضوع را فراهم آورده است. پژوهش های اولیه بر تصاویر برند شهری و به ویژه تفاوت تصویر برند شهر ها متمرکز می شوند، لزوما" این توجه، سیاستگذاران را به گسترش و توسعه شرایط رقابت سالم برند نشان می دهد که هدف از آن، دستیابی به سود رقابتی می باشد. امروزه شهرها برای کسب یک تصویر ذهنی مطلوب در میان سرمایه گذاران، مهاجران و گردشگران تلاش می کنند. مدیران بسیاری از شهرها عقیده دارند که تصاویر ذهنی نامناسب و رفتارهای قالبی، در ارتباط با نامشان مانعی، جهت جلوگیری از یک آینده پرجنب و جوش زندگی شهری می باشند. پژوهش اخیر، به تشریح ارزیابی و تصویر ذهنی برندی که ساکنین از شهری خاص دارند می پردازد و این که ویژگی های اصلی شهر که بر تصویر ذهنی ساکنان تأثیر می گذارند چه چیزهایی هستند. ارزیابی تصویر ذهنی شهر فرآیندی پیچیده است. هدف کلی این پژوهش این است که تصویر ذهنی برند شهر تهران را از دید ساکنین آن کشف کند و در نهایت تأثیر تصویر ذهنی شهر را بر رضایت و غرور شهروندان ارزیابی کند. این پژوهش با بررسی کمی نمونه 500 ساکن شهر تهران انجام گرفته است. یافته ها نشان می دهد که ویژگی های اصلی، جذابیت های شهری، ادراک از خود شهروندی و فرهنگ تجارت می باشد که بر تصویر ذهنی برند و در نتیجه بر رضایت و غرور شهروندی تأثیر می گذارند. بنابر یافته های این پژوهش دستیابی به برند قوی در شهر تهران، مستلزم حفظ و تقویت مولفه های بیان شده می باشد.

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

بررسی نگرش ساکنان شهر بندرعباس نسبت به تاثیرات گردشگری

صنعت گردشگری ،امروزه بعنوان یکی از بخشهای مهم در کشورهای توسعه یافته و درحال توسعه در نظرگرفته می شود.هدف این تحقیق بررسی نگرش ساکنان شهر بندر عباس نسبت به تاثیرات گردشگری می باشد. برای بررسی سنجش تاثیرات گردشگری از مدل Ap and Crompton(1998) استفاده شده است که تاثیرات گردشگری را از چهار جنبه اقتصادی،فرهنگی،اجتماعی و محیطی مورد مطالعه قرار می دهد. برای انجام این تحقیق از روش پیمایش استفاده شده و...

متن کامل

جایگاه تصویر ذهنی ساکنان محلی در توسعه‌ی گردشگری (نمونه موردی: شهر آران و بیدگل)

تصویر ذهنی یکی از عوامل کلیدی در فهم حمایت برای توسعه صنعت گردشگری است، به این ترتیب، این یک فرصت است که بتوان ادراک ساکنان  را از اثرات و تغییرات ایجاد شده توسط گردشگران شناسایی کرد، از طرف دیگر  تبلور یافتن گردشگری به‌عنوان یک نیاز ، تبدیل‌شدن به بزرگ‌ترین صنعت خدماتی دنیا و تخصصی شدن گردشگری این فرصت را فراهم کرده تا هر مقصدی جهت بهره جستن از منافع حاصل از گردشگری امیدوار کننده باشد. اما مسل...

متن کامل

بررسی مؤلفه‌های سرمایه اجتماعی ساکنان شهر تهران

این مقاله به ‌منظور بررسی مولفه‌های سرمایه اجتماعی شکل گرفته است در این خصوص فضای مفهومی مربوط به سرمایه اجتماعی و دیدگاه‌های مطرح شده در مورد آن شرح داده شده است. در این تحقیق 604 نفر از شهروندان شهر تهران در سال 1396 با نمونه‌گیری خوشه‌ای چند مرحله‌ای انتخاب و با کاربرد روش پیمایش و استفاده از ابزار پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفتند. پس از جمع‌آوری داده‌ها و تحلیل آن‌ها با نرم‌افزار SPSS یافته‌...

متن کامل

اعتیاد به مثابه بیماری؛ نگرش نمونه ای از ساکنان شهر تهران نسبت به بیماری انگاری اعتیاد

به رغم آن که از چند سال گذشته نگرش بیمارانگارانه به اعتیاد مورد توجه اندیشمندان علوم اجتماعی و مدیران اجرایی قرار گرفته اما به نظر می‌رسد بخش قابل توجهی از مردم هنوز اعتیاد را جرم می‌دانند و نه بیماری. مقاله حاضر با تکیه بر نظریه پزشکی شدن انحراف و با هدف شناسایی نگرش مردم در مورد اعتیاد و عوامل مرتبط با آن انجام شده است. گرد آوری اطلاعات براساس نظرخواهی از 323 نفر از شهروندان تهرانی صورت گرفته...

متن کامل

نگرش ساکنان شهر تهران نسبت نقاشی های دیواری سطح شهر

پرداختن به هنر نقاشی دیواری به عنوان معقوله ای از هنر که به نظر در تماس مستقیم با جامعه است و می تواند نقش زیادی در روند زندگی شهری و تاثیرگذاری بر فرهنگ داشته باشد امری ضروری می نماید. این امر منجر به شکل گیری این پژوهش در بدست دادن نگرش ساکنان شهر تهران نسبت به نقاشی های دیواری سطح شهر شد. از طریق بررسی پیشینه ی پژوهش با تکیه بر نظریه ی پیربوردیو که سرمایه فردی عامل اصلی می باشد. فرد بر حسب پ...

بررسی نگرش ساکنان شهر بندرعباس نسبت به تاثیرات گردشگری

صنعت گردشگری ،امروزه بعنوان یکی از بخشهای مهم در کشورهای توسعه یافته و درحال توسعه در نظرگرفته می شود.هدف این تحقیق بررسی نگرش ساکنان شهر بندر عباس نسبت به تاثیرات گردشگری می باشد. برای بررسی سنجش تاثیرات گردشگری از مدل ap and crompton(1998) استفاده شده است که تاثیرات گردشگری را از چهار جنبه اقتصادی،فرهنگی،اجتماعی و محیطی مورد مطالعه قرار می دهد. برای انجام این تحقیق از روش پیمایش استفاده شده و...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه الزهراء - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023