"بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده در تصمیم گیری خرید محصول ایرانی (موردکاوی صنعت لوازم خانگی)"

از آنجا که رفتار مصرف کنندگان تحت تاثیر عوامل گوناگونی است، تبیین کیفیت تاثیر گذاری عوامل مختلف می تواند چشم اندازروشنی را پیش روی مسئولان به منظوراتخاذ تصمیمات اثربخش فراهم آورد.تحقیق حاضر با عنوان" بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده درتصمیم گیری خرید محصول ایرانی (مورد کاوی صنعت لوازم خانگی)" می باشد. این پژوهش با هدف بررسی و شناخت عوامل تاثیرگذار بررفتارمصرف کننده درهنگام تصمیم گیری خرید محصول ایرانی انجام شد.تحقیق صورت گرفته از لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری شامل کلیه افراد اعم از زن و مرد در بازار تهران در سال 1389 می باشند.ابزارجمع آوری اطلاعات مورد نیاز پرسشنامه می باشد. داده ها توسط آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد: تمام عوامل جمعیت شناختی دررابطه با تاثیربرتصمیم خرید افراد رابطه معنا داری دارد، بجز سه متغیر جنس ،تاهل و نوع محل سکونت که در تصمیم خرید افراد تاثیر معناداری ندارد.تاثیرگروههای مرجع درتصمیم خرید رابطه معناداری دارد؛ ولی در یک متغیر یعنی؛ تاثیر توصیه افراد مشهور در تصمیم خرید رابطه معنا داری یافت نشد.تاثیرموقعیت اجتماعی بر تصمیم خرید افراد در تمام متغیرها تایید شد.تاثیرفعالیتهای بازاریابی نیزدرتمام متغیرها تایید شد. تاثیر خرده فرهنگ نیز برتصمیم خرید افراد در تمام متغیرها رابطه معنا داری دارد.