بررسی امکان بکارگیری تبلیغات از طریق سرویس پیام کوتاه به منظور جذب کمکهای مردمی در انستیتوکانسر ایران

امروزه تکنولوژی های نوین و روشهای بدیع در عرصه بازاریابی و تبلیغات زمینه را برای انواع برنامه ریزی ها و کشف فرصتهای جدید فراهم آورده است . شاخه بازاریابی از طریق ارسال پیام کوتاه(sms ) به عنوان بخش مهمی از بازاریابی گسترده توسط تلفن همراه(mobil) در این تحقیق مد نظر قرار گرفته است . امکان جذب کمکهای مردمی از طریق ارسال پیام کوتاه و بررسی میزان تمایل و توجه جامعه به این ابزار در این حوزه مبین امکان بکارگیری این ابزار می باشد. این تحقیق به منظور بررسی امکان بکارگیری این ابزار نیرومند تبلیغی ،در انستیتو کانسر ایران جهت جذب کمکهای مردمی پایه ریزی گردید. جامعه مورد تحقیق با دو ویژگی افراد دارای تلفن همراه و توانمند در ارسال پیام کوتاه به عنوان جامعه مورد تحقیق در نظر گرفته شده است . جمع آوری داده ها از طریق طراحی پرسشنامه وتوزیع آن در میان جامعه نمونه صورت گرفته ا ست . تحقیق حاضر از دو بخش محوری تشکیل شده است . محور اول سعی در بررسی انواع مدلهای مختلف پیشنهاد شده در تحقیقات اساتید و محققان این سبک از تبلیغات در داخل و سایر کشورها به منظور شناسایی و انتخاب عوامل موثر نموده است که در نهایت این تلاشها منجر به ارائه مدل توسعه یافته محقق، به منظور ارزیابی امکان بکار گیری این ابزار در انستیتوکانسر با رویکرد جمع آوری کمکهای مردمی شده است . بخش دوم با رویکرد تحلیل و ارزیابی داده های جمع آوری شده تلاش در جهت تایید و رد فرضیات ، میران تاثیرات هر متغیر در اقدامات منجر به احتمال پذیرش آنان ودر نهایت پاسخ به پرسش اصلی تحقیق یعنی امکان بکار گیری این ابزار تبلیغی در این مرکز نموده است . کلیه تجزیه و تحلیل داده ها از طریق بهره گیری از نرم افزار تحلیلی spssصورت پذیرفته است . درفصول این تحقیق به ترتیب به بررسی:کلیات تحقیق (فصل اول)، ادبیات موضوعی تحقیق(فصل دوم)، روش اجرای تحقیق(فصل سوم) ،تجزیه و تحلیل داده ها(فصل چهارم)، و نتیجه گیری و پیشنهادات(فصل پنجم) پرداخته شده است. در این تحقیق به بررسی وجود تاثیرات مثبت و منفی متغیرهای مستقل شامل عوامل موفقیت پیام، رسانه و جنبه های ادراک شده و مولفه های مستقل شامل کنترل، محتوی، شخصی سازی، تکنولوژی ابزار، فرایند انتقال، مطلوبیت اجتماعی ادراک شده، اعتبار و اعتماد بر جذب کمکهای مردمی به عنوان متغیر وابسته پرداخته شد و همچنین با توجه به یافته های تحقیق ضمن تایید مدل ارائه شده و نیز تایید فرضیات مورد استفاده توسط محقق، میزان تاثیرات این متغیرها و مولفه ها بر جذب کمکهای مردمی مورد سنجش قرار گرفت و در نهایت میزان تاثیرات متغیر جمعیت شناختی نیز بر متغیر وابسته سنجیده شد. با اتکاء به یافته های این تحقیق، نتایج می تواند در کمک به برنامه ریزی موثرثر به منظور بکار گیری تبلیغات از طریق ارسال پیام کوتاه در این سازمان و یا دیگر مراکز غیر انتفاعی مورد بهره برداری قرار گرفته و امکان افزایش تاثیرات این نوع تبلیغات را با استفاده از نتایج این تحقیق فراهم آورد .