موانع حمایت ورزشی شرکت ها (خصوصی و دولتی) در استان خراسان شمالی

هدف از تحقیق حاضر، بررسی موانع حمایت ورزشی شرکت ها (خصوصی و دولتی) در استان خراسان شمالی بود. روش تحقیق توصیفی و از نوع مطالعات پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر، 106 نفراز مدیران عامل، مدیران بازاریاب، مدیران مالی و یا مسئولین بخش های ورزشی 54 شرکت بزرگ تولیدی، خدماتی و بازرگانی (خصوصی و دولتی) استان خراسان شمالی که توانایی حمایت ورزشی را داشتند بود. نمونه آماری برابر با جامعه آماری بود که در مجموع پرسشنامه 84 آزمودنی (79 درصد جامعه) درتحقیق مورد استفاده قرار گرفت. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته ای با مقیاس پنج ارزش لیکرتی بود که روایی صوری و محتوایی آن را 15 نفر از صاحب نظران دانشگاهی و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ (79/0) محاسبه گردید. برای روایی سازه و شناسایی عوامل از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش واریمکس استفاده گردید. برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون تحلیل واریانس اندازه گیری مکرر همراه آزمون تعقیبی lsd، توزیع دوجمله ای و آزمون فریدمن در سطح معنی داری 05/0p? استفاده شد. براساس تحلیل عاملی، 24 گویه در سه عامل (مدیریتی- تبلیغاتی، اقتصادی- اجتماعی و ارتباطی- محیطی) قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد هر سه مانع از دیدگاه آزمودنی ها در عدم حمایت ورزشی تاثیر معناداری داشتند. بین سه مانع حمایت ورزشی تفاوت معناداری وجود دارد که به ترتیب سه عامل مدیریتی- تبلیغاتی، اقتصادی- اجتماعی و ارتباطی- محیطی مهمترین موانع حمایت ورزشی شرکت ها در استان خراسان شمالی بودند. درمجموع پیشنهاد می شود برای کاهش تاثیر موانع با تعامل میان دولت، شرکت ها و باشگاه های ورزشی، تسهیلات لازم جهت تشویق شرکت ها فراهم گردد. همچنین عوامل تبلیغاتی نظیر انعکاس مطلوب حمایت ورزشی جهت بهبود حمایت بکار گرفته شود.