مقایسه تطبیقی وب سایت سازمان میراث فرهنگی استان خوزستان واصفهان با هدف آسیب شناسی تبلیغ در صنعت گردشگری استان خوزستان بر اساس مدل fcb

چکیده برای طراحی یک پایگاه اطلاع رسانی علمی که باعث جذب توریسم و رونق اقتصادی بشود روش ها و راهبردهای متفاوتی مطرح شده است. از میان مدل های تبلیغ که از حدود دهه 80 میلادی تاکنون مورد توجه پژوهشگران در موسسات تبلیغاتی قرار گرفته اند، مدل fcb می کوشد کلیه موضوع های ممکن را در چهار طبقه قرار داده و برای هر کدام از طبقات راهبرد هایی نیز پیشنهاد داده است. بنا به نظر محققان رعایت راهبردهای مدلfcb در طراحی وب سایت های تبلیغاتی نیز می تواند تضمین کننده موفقیت در توسعه صنعت گردشگری باشد. هدف این تحقیق، مقایسه وب سایت سازمان میراث فرهنگی و گردشگری استان خوزستان با وب سایت سازمان میراث فرهنگی و گردشگری استان اصفهان، بر اساس این مدل است. روش مورد استفاده در این پژوهش روش تحلیل محتواست در واقع تحلیل محتوا روشی است برای جمع آوری اطلاعات و تحلیل آن به این منظور، با استفاده از پرسشنامه، از کارشناسان خواسته شد تا ضمن بررسی و مشاهده این دو سایت درمورد میزان تطابق آنها با متغیرهای مدل fcb، نظر دهند. نتیجه نشان داد، سایت اصفهان انطباق بیشتری نسبت به سایت خوزستان داشته است. برای سایت خوزستان آشکار شد چنین تطابقی وجود ندارد. ادامه پژوهش در این زمینه تئصیه می شود. واژگان کلیدی: گردشگری خوزستان، پایگاه اطلاع رسانی توریسم، راهبردهای مدل (fcb)، مقایسه تطبیقی،آسیب شناسی تبلیغ ،تبلیغات اینترنتی