بررسی عوامل موثر بر انتخاب توزیع کننده از دیدگاه تولیدکنندگان مواد غذایی

هدف اصلی این پژوهش، بررسی عوامل موثر بر انتخاب شرکت های توزیع کننده از دیدگاه تولیدکنندگان مواد غذایی فعال در بورس اوراق بهادار تهران و اولویت بندی این عوامل می باشد و روش تحقیق آن از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد . جامعه آماری این پژوهش ،مدیران ارشد کارخانه های مواد غذایی - لبنی و آشامیدنی فعال در بورس اوراق بهادار تهران می باشد که به دلیل محدود بودن جامعه آماری، نمونه گیری وجود ندا شت و کل جامعه تولیدکنندگان مواد غذایی -لبنی و آشامیدنی فعال در بورس اوراق بهادار تهران مورد سرشماری قرار گرفت که شامل 30 تولیدکننده بود. متغیر های مستقل تحقیق عبارت بودند از : زیر ساختار شرکت توزیع کننده، توانایی بازاریابی شرکت توزیع کننده، میزان و شدت روابط شرکت توزیع کننده و توانایی های لجستیکی شرکت توزیع کنند ه و متغیر وابست ه تحقیق ، انتخاب شرکت توزیع کنند ه از دیدگاه تولیدکننده بود . برای جمع آوری داده در این پژوهش از پرسش نامه و مصاحبه با خبرگان و صاحب نظران صنعت استفاده شد . برای سنجش پایایی پرسش نامه از آزمون آلفای کرونباخ و برای سنجش روایی از آزمون اعتبار محتوا استفاده گردید. به علا لا وه برای افزایش اطمینان از اینکه عوامل زیر گروه باسرگروه های خود ( متغیرهای اصلی تحقیق ) مرتبط می باشند،آزمون هم بستگی مورد بررسی قرار گرفت .آزمون های مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده از پرسش نامه عبارت بودند از : آزمون میانگین، فریدمن و کولموگروف – اسمیرنوف . مهم ترین نتایج تحقیق این بود که تولیدکنندگان مواد غذایی هنگام انتخاب شرکت توزیع کننده ، بیشترین اهمیت را به توانایی بازاریابی شرکت توزیع کننده و کمترین اهمیت را به توانایی های لجستیکی شرکت دادند .همچنین از کل عوامل تاثیر گذار بر انتخاب شرکت توزیع کننده از دیدگاه تولیدکنندگان مواد غذایی ، نوع محصولالات شرکت توزیع کننده و توانایی شرکت توزیع کننده در تحویل سریع و به موقع سفارشات ، به ترتیب در بالالاترین اولویت و نوع ساخت انبار در پایین ترین اولویت قرار گرفت