شناسایی تأثیر آمیخته بازاریابی بر تصمیم گیری خرید والدین برای کودکان

در دهه های اخیر، کودکان به عنوان بخشی از بازار ظاهر شده اند که اکثر بازاریابان توانایی چشم پوشی از آن را ندارند. بر همین اساس، تحقیق حاضر به دنبال شناسایی رفتار مصرفی در بازار محصولات کودکان و تدوین آمیخته بازاریابی مناسب برای والدین بعنوان خریداران در بازار اسباب بازی کودکان بوده است. در واقع، مسئله اصلی تحقیق این است که مدیران بازاریابی باید در تلاش‏های بازاریابی خود در بازار محصولات کودکان به صورت دو گانه عمل کنند. به عبارت دیگر، بازاریابان از یک سو به دنبال ایجاد تمایل به مصرف در کودکان و استفاده از نفوذ کودکان در والدین و از سوی دیگر متقاعد کردن والدین برای خرید این محصولات می باشند. برای حل این مسئله، محقق به بررسی اثر عواملی از آمیخته بازاریابی بر والدین پرداخت. این تحقیق والدین کودکان 7 تا 11 سال ساکن تهران را هدف قرار داده است، و یک پرسش نامه سه بخشی میان آنها در مراکز فروش محصولات فرهنگی و اسباب بازی های کودکان توزیع شده است. حجم نمونه در این تحقیق 100 نفر و روش نمونه گیری طبقه‏بندی با نسبت های نابرابر بوده است. این تحقیق بر اساس زمان گردآوری، پیمایشی و از نوع مقطعی و به لحاظ هدف از نوع بنیادی-کاربردی است. از منظر جمع آوری داده ها نیز از نوع توصیفی پیمایشی همبستگی است. از جمله مهم ترین یافته های این پژوهش می توان به وجود تفاوت معنی دار میان ترجیحات والدین و کودکان در زمینه کاربرد عوامل آمیخته بازاریابی مطرح شده در مدل پیشنهادی محققین اشاره کرد. در این تحقیق، هر 4 فرضیه مورد تأیید قرار گرفته اند که به معنی موثر بودن بسته بندی، نام تجاری، تبلیغات و قیمت بر تصمیم خرید والدین برای کودکان است. اولویت این عوامل برای والدین به ترتیب قیمت، بسته بندی، نام تجاری و تبلیغات می باشد.