بررسی آمیخته محصول در استراتژی بازرایابی پایدار در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی( مطالعه موردی: سه محصول از شرکت سینره(طبیعت زنده))
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی
- نویسنده فریبا لطیفی بنماران
- استاد راهنما محمد محمودی میمند محمد مهدی پرهیزگار
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1389
چکیده
بازاریابی سبز که آن را بازاریابی پایدار نیز نامیده اند یک روند قابل توجه است که امروزه درکشورهای در حال توسعه نیز مورد توجه قرا گرفته است. بازاریابی پایدار به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می شود که به محیط زیست آسیب نمی رسانند. هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی عوامل و مولفه های موثر در استراتژی بازاریابی پایدار و بررسی آمیخته محصول در استراتژی بازاریابی پایدار می باشد. بدین منظور پس از بررسی پیشینه پژوهش، شاخصهای استراتژی بازاریابی پایدار در رابطه با کیفیت محصول و بسته بندی محصولات شناسایی گردیده و بر اساس آن پرسشنامه تحقیق تدوین گردیده است. روایی پرسشنامه پس از تایید خبرگان و اساتید دانشگاه با استفاده از تحلیل عاملی نیز تایید گردیده است. پس از تایید روایی و پایایی پرسشنامه به جمع آوری اطلاعات اقدام شده و سپس داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. در این پژوهش به منظور تعیین درجه اهمیت هر یک از شاخصهای بازاریابی پایدار از تکنیک آنتروپی و جهت رتبه بندی محصولات از نظر تطابق با استراتژی های بازاریابی پایدار از تاپسیس استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که در مجموع کیفیت محصولات هریک از محصولات شامپوی ضدشوره، کرم ضدآفتاب و کرم ضدلک در مطابقت با عوامل بازاریابی سبز مطلوب می باشند. بسته بندی محصولات کرم ضد آفتاب و کرم ضد لک در مطابقت با عوامل بازاریابی سبز مناسب نمی باشد. بر اساس نتایج تحقیق وجود نگاه راهبردی و برنامه ریزی بلندمدت جهت از میان برداشتن موانع توسعه تولید محصولات سبز و طراحی مجدد فرایندهای تولید به منظور نیل به هدف توجه به مسئولیت اجتماعی شرکت ها ضروری است.
منابع مشابه
مدل سازی ساختاری تفسیری عوامل مؤثر در ارزیابی اثرات زیست محیطی توسعه محصول سبز (مطالعه موردی: ارزیابی و انتخاب طرح محصول سبز در صنعت لوازم بهداشتی استان قزوین)
امروزه محیط زیست به طور فزایندهای به مسأله حیاتی و بسیار مهم برای همه اقشار مردم چه در جایگاه مشتری و چه در جایگاه تولیدکننده تبدیل شده است. هدف اصلی این پژوهش ارائه روشی جهت ارزیابی اثرات زیستمحیطی محصول بهداشتی برای شناسایی و توسعه محصول سبز میباشد. این پژوهش برای تجزیه و تحلیل دادهها از روش مدلسازی ساختاری تفسیری ISM)) و نوعی رویکرد تصمیمگیری فازی شامل تحلیل توسعهای فازی (EA) و TOPS...
متن کاملشناسایی و تعیین عوامل اصلی در میزان اثرات زیستمحیطی محصول سبز با استفاده از رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری (مطالعه موردی: صنعت لوازم بهداشتی استان قزوین)
زمینه و هدف: امروزه مدیران صنایع تولیدی برای اینکه بتوانند میزان اثرات زیستمحیطی محصولات خود را بهتر کنترل نمایند تا محصول سبز را با صرف زمان و هزینه کمتر تولید کنند، نیاز به شناسایی عوامل مؤثر و اصلی مراحل چرخه عمر محصول سبز دارند. به همین منظور، هدف اول این تحقیق این است که ابتدا عوامل مؤثر در ارزیابی اثرات زیستمحیطی محصولات بهداشتی در استان قزوین شناسایی شوند. در ادامه با استفاده از مدل...
متن کاملبررسی تاثیر تحریم بر شاخصهای اقتصادی برندهای داخلی صنعت بهداشتی و آرایشی (مطالعه موردی : شرکت پاکشو از گروه صنعتی گلرنگ )
پژوهش حاضر با هدف شناسایی تاثیرات تحریم و قطع واردات بر روی 4شاخصه فروش داخلی , فروش صادراتی , سود خالص و کیفیت تأثیرگذاری آن بر نتایج سازمان انجام شده است. این پژوهش از نوع مطالعات کاربردی به شـمار مـیرود کـه بـه روش ترکیبی انجام پذیرفت. بخش کیفـی بـه روش تحلیـل محتوا و بخـش کمـی بـه روش توصـیفی - همبستگی انجام شد. مدیران ارشد گروه صنعتی پاکشو (گلرنگ ) و خبرگان این صنعت به عنوان جامعه آم...
متن کاملجایگاه یابی یک محصول در صنعت لوازم خانگی با استفاده از تکنیک نقشه ادراکی مصرف کنندگان
موفقیت یک محصول عرضه شده در یک بازار هدف خاص، به این مسئله بستگی دارد که یک نوع محصول چقدر خوب در بازار هدف جا بیفتد و یا به عبارتی چه مکان و جایگاهی را در بازار هدف به خود اختصاص دهد. می توان گفت که موضع یا جایگاه محصول 2، بیانگر نوع نگرش مصرف کننده درباره ویژگی های مهم یک محصول است. ذهن مصرف کننده، با مجموع های از این نگرش ها و پنداشت ها، درگیر است، لذا برای سهولت در فرآیند خرید، مصرف کننده، ...
متن کاملبررسی تاثیر اعتبارکشور مبدا بر تمایل مشتری به خرید محصول خارجی (مطالعه موردی: لوازم برقی خانگی)
تاکنون تحقیقات گسترده ای در سطح دنیا در خصوص بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل مشتری به خرید محصولات خارجی صورت پذیرفته است، اما هنوز در ایران تحقیقات موثری در این خصوص صورت نگرفته است. در این مقاله، فرض شده تصویر کشور مبدا به صورت مستقیم و غیر مستقیم بر تمایل مشتریان ایرانی به خرید محصولات خارجی تاثیر دارد. جهت انجام تحقیق، تاثیر تصویر کشور مبدا بر ارزیابی و نگرش مشتری نسبت به محصولات خارجی...
متن کاملبررسی انتخاب استراتژی های قیمت گذاری بر مبنای منحنی عمر کالا در لوازم خانگی کوچک (مطالعه ی موردی گروه محصول چرخ گوشت در شرکت صنعتی پارس خزر)
انتخاب استراتژی های مناسب جزء اصول مهم برای رسیدن به سودآوری در مدل کسب و کار است .یکی از مهم ترین این استراتژی ها، استفاده از استراتژی های قیمت گذاری مناسب است. برای قیمت گذاری درست و رضایت بخش باید عوامل مؤثر بر قیمت گذاری را شناسایی و تنظیم کرد. دوره عمر کالا به عنوان عوامل تاثیر گذار سازمانی یکی از عوامل اصلی در تصمیم گیری و استفاده از استراتژی های مختلف قیمت گذاری است. تعیین زمان حدوث هر م...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023