بررسی آمیخته محصول در استراتژی بازرایابی پایدار در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی( مطالعه موردی: سه محصول از شرکت سینره(طبیعت زنده))

بازاریابی سبز که آن را بازاریابی پایدار نیز نامیده اند یک روند قابل توجه است که امروزه درکشورهای در حال توسعه نیز مورد توجه قرا گرفته است. بازاریابی پایدار به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می شود که به محیط زیست آسیب نمی رسانند. هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی عوامل و مولفه های موثر در استراتژی بازاریابی پایدار و بررسی آمیخته محصول در استراتژی بازاریابی پایدار می باشد. بدین منظور پس از بررسی پیشینه پژوهش، شاخصهای استراتژی بازاریابی پایدار در رابطه با کیفیت محصول و بسته بندی محصولات شناسایی گردیده و بر اساس آن پرسشنامه تحقیق تدوین گردیده است. روایی پرسشنامه پس از تایید خبرگان و اساتید دانشگاه با استفاده از تحلیل عاملی نیز تایید گردیده است. پس از تایید روایی و پایایی پرسشنامه به جمع آوری اطلاعات اقدام شده و سپس داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. در این پژوهش به منظور تعیین درجه اهمیت هر یک از شاخصهای بازاریابی پایدار از تکنیک آنتروپی و جهت رتبه بندی محصولات از نظر تطابق با استراتژی های بازاریابی پایدار از تاپسیس استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که در مجموع کیفیت محصولات هریک از محصولات شامپوی ضدشوره، کرم ضدآفتاب و کرم ضدلک در مطابقت با عوامل بازاریابی سبز مطلوب می باشند. بسته بندی محصولات کرم ضد آفتاب و کرم ضد لک در مطابقت با عوامل بازاریابی سبز مناسب نمی باشد. بر اساس نتایج تحقیق وجود نگاه راهبردی و برنامه ریزی بلندمدت جهت از میان برداشتن موانع توسعه تولید محصولات سبز و طراحی مجدد فرایندهای تولید به منظور نیل به هدف توجه به مسئولیت اجتماعی شرکت ها ضروری است.