شناسایی تاکتیک های مناسب بازاریابی اینترنتی در تأمین مالی بانک ملت از طریق بانکداری اینترنتی

پایان نامه
چکیده

چکیده امروزه اکثر بانکها با محیطی کاملاً پویا روبرو هستند. همه بانکها، چه بزرگ و چه کوچک با توجه به تغییرات برق آسا در موقعیت های رقابتی و شرایط حاکم بر بازار جذب و حفظ مشتریان تجاری را سرلوحه برنامه های خویش قرار داده اند و از عوامل مهم موفقیت بانکها ارائه خدمات سریع، صحیح و ایجاد این احساس در مشتری است به این دلیل که رضایت وی از خدمات داده شده بسیار مهم است. بانکداری امروز، شیوه های نوین بازاریابی و مشتری مداری نوین و موثر و ارائه خدمات مورد نظر مشتری را می طلبد و هربانکی در این امور موفق تر عمل نماید، در بازار رقابتی، موجب جذب منابع بالا و ماندگاری منابع و در نتیجه دوام و بقای دائمی آن بانک با بهره وری بالا خواهد شد. لذا در راستای این تحقیق با عنوان "شناسایی تاکتیک های مناسب بازاریابی اینترنتی در تأمین مالی بانک ملت از طریق بانکداری اینترنتی" تلاش گردیده است تاکتیک های بازاریابی اینترنتی که می توانند منجر به ترغیب مشتری به سپرده گذاری در بانک ملت و به دنبال آن افزایش منابع مالی این بانک گردد، براساس مدل تحقیق و از دیدگاه مشتریان که ازسرمایه های ارزنده بانک محسوب می شوند مورد شناسایی و آزمون قرار گیرند. مدل تحقیق عبارت از مدل مشتری محور4c لوتنبرن می باشد که 4 مولفه ارزشهای مشتری پسند، هزینه مشتری، آسایش(آسودگی مشتری در خرید) و ارتباط با مشتری را مطرح می نماید. تحقیق حاضر از نظر هدف، از نوع کاربردی و همچنین از نظر روش جمع آوری داده ها، یک تحقیق توصیفی- اکتشافی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریانی می باشند که از خدمات بانکداری اینترنتی بانک ملت مدیریت شعب منطقه کرج استفاده می نمایند. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و با استفاده از فرمول، تعداد حجم نمونه 384 نفر محاسبه گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، از آزمون کایدو و آزمون فریدمن به کمک نرم افزار spss استفاده شده است. همچنین با استفاده از روش آلفای کرونباخ، میزان اعتبار ابزار تعیین گردید که مقدار آن برابر با 926/0 بود. براساس آزمون کایدو، بین سه عامل ارزش های مشتری پسند، هزینه مشتری، آسایش مشتری و تأمین مالی بانک ملت از طریق بانکداری اینترنتی رابطه معناداری وجود دارد و لیکن بین ارتباط با مشتری و تأمین مالی بانک ملت از طریق بانکداری اینترنتی رابطه معناداری وجود ندارد. براساس آزمون تحلیل فریدمن از دیدگاه مشتریان، بخش مولفه هزینه مشتری، ارزشهای مشتری پسند و آسایش مشتری به ترتیب رتبه های اول تا سوم اهمیت و ارتباط با مشتری کمترین رتبه را در تامین مالی بانک ملت به خود اختصاص داده اند. واژگان کلیدی: تاکتیک، بازاریابی اینترنتی، تامین مالی، بانکداری اینترنتی

منابع مشابه

شناسایی عوامل موثر بر پذیرش بانکداری اینترنتی

Changes arising from E-banking expanding in banking system, the existing difficulties in relation to E-banking services usage and lack of tendency in some customers and even bank employees to use these services, have caused bank system managers to explore effective factors on internet banking adop-tion by customers. The purpose of this research is the inspection of factors influencing adoption ...

متن کامل

عوامل مؤثر بر استفاده از خدمات بانکداری اینترنتی از سوی مشتریان (مورد مطالعه: بانک ملت)

پژوهش حاضر با بسط نظریه مدل پذیرش فنّاوری (tam)3 ، نظریه رفتار برنامه ریزی شده (tpb)4 و عامل اعتماد، به مطالعه و بررسی عوامل اثرگذار بر استفاده از فنّاوری اطلاعات و اینترنت در بخش بانکداری در ایران به ویژه بانکداری اینترنتی از سوی مشتریان در بانک ملت ایران، پرداخته است. یکی از نظریه هایی که مورد توجه بسیاری از پژوهشگران قرار گرفته است، مدل پذیرش فنّاوری ارائه شده توسط دیویس است (davis 1986). وی مع...

متن کامل

تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر پایداری کسب‌وکارهای اینترنتی (با تأکید بر نقش میانجی قصد کارآفرینانه در شرکت‌های اینترنتی درگاه بانک ملت)

با توجه به اینکه در دنیای رقابتی امروز، افزون‌بر عوامل اقتصادی، عوامل اجتماعی نیز می‌‌تواند بر کسب‌وکارها تأثیرگذار باشند؛ شبکه‌های اجتماعی به‌منزلۀ یک مشخصۀ اجتماعی، نیرویی محرکه و پایه‌ای، برای انسجام اجتماعی در فعالیت‌ کسب‌وکارهای اینترنتی نقش بسیار مهمی دارند. هدف این مقاله بررسی تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر پایداری کسب‌وکارهای اینترنتی با میانجی‌گری شاخص قصد کارآفرینانه است. روش این پژوهش از ...

متن کامل

شناسایی فاکتورهای موثر برپذیرش خدمات بانکداری اینترنتی مشتریان مطالعه موردی بانک ملت در شهر اصفهان

درک عواملی که موجب پذیرش یک فناوری می شود و ایجاد شرایطی که تحت آن، فناوریهای اطلاعاتی مورد نظر پذیرفته شود از پژوهشهای مهم در زمینه فناوری اطلاعات است. به عبارتی، این مسأله که چرا افراد، یک فناوری اطلاعاتی را می پذیرند و از آن استفاده میکنند و یا برعکس، آن را نمی پذیرند و از آن استفاده نمی کنند، از مهمترین مباحث سیستمهای اطلاعاتی است. در دهه های اخیر نظام بانکی کشور جهت کنترل کردن هزینه ها ، ج...

15 صفحه اول

ارائه‎ی مدل مفهومی برای تبیین عوامل کلیدی مؤثر بر کیفیت سیستم‌های ارائه‎دهنده‎ی خدمات بانکداری اینترنتی (پیمایشی پیرامون بانک ملت)

با توجه به رشد تعداد استفاده‌کنندگان از خدمات بانکی اینترنتی، برای بازاریابان بانک‌ها الزامی است که درک بهتری از کاربران و مشتریان بانکداری اینترنتی داشته باشند. تنها از طریق این درک است که بازاریابان قادر به توسعه‎ی راهبرد‌ها و روش‌هایی برای جذب و حفظ مشتریان خواهند بود. در پژوهش پیش رو، عوامل مؤثر بر نگرش مشتریان در خصوص بانکداری اینترنتی مورد بررسی قرار گرفته است. جمع‎آوری داده‌ها به‎وسیله‎ی...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده مدیریت

کلمات کلیدی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023