مقایسه آمیخته بازاریابی در لیگ برتر والیبال کشور از دیدگاه مدیران و کارشناسان

چهار رکن مهم آمیخته بازاریابی که اساس علم بازاریابی را تشکیل می دهد شامل چهار عنصر قیمت، مکان، ترویج و محصول می باشد. در همین راستا پژوهش حاضر با در نظر گرفتن چهار عامل قوق با هدف مقایسه آمیخته بازاریابی در لیگ برتر والیبال کشور از دیدگاه مدیران و کارشناسان حاضر در لیگ انجام شد. تحقیق حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی، که به لحاظ هدف کاربردی است. برای انجام این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته ای بر اساس مقیاس 5 گزینه ایی لیکرت برای توصیف عوامل آمیخته بازاریابی دو بعد وضعیت موجود با ضریب پایایی 34/98 و مطلوب با ضریب پایایی 53/97 استفاده شده است. با توجه به محدود بودن جامعه آماری تمامی جامعه مورد برسی قرار گرفت و نمونه گیری انجام نشد. از میان 62 پرسشنامه ایی که در بین مدیران و کارشناسان والیبال در کشور توزیع شد، 53 پرسشنامه تکمیل و عودت داده شد. پس از جمع آوری داده ها، در راستای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آماری spssاستفاده شد. برای آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف یک گروهی، آزمون t مستقل، آزمون t وابسته، آزمون "u" مان- ویتنی و آزمون ویلکاکسون استفاده شده است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که بیشترین اختلاف در دیدگاه کارشناسان و مدیران پیرامون وضعیت موجود عناصر آمیخته بازاریابی در عامل ترویج و کمترین اختلاف در عامل قیمت و محصول وجود دارد. همچنین کارشناسان وضعیت موجود عامل مکان و مدیران وضعیت موجود عامل ترویج را بهتر ارزیابی کرده اند. بیشترین اختلاف در دیدگاه کارشناسان و مدیران پیرامون وضعیت مطلوب عناصر آمیخته بازاریابی در عامل ترویج و کمترین اختلاف در عامل مکان وجود دارد. همچنین کارشناسان در تمامی عوامل به جز عامل قیمت دیدگاه بهتری نسبت به مدیران دارند.